司法院Online：迷因治國？有哏之外，公部門臉書的倫理責任

司法院的臉書終於開張了。臉書作為政府公部門宣傳的新工具，儼然是現在網路住民們得到國家資訊的重要管道，比起電視會受限於預算拮据，廣告時段不可能買好買滿，或如廣播受限於受眾越來越少，漸漸成為時代眼淚（近期興起的podcast似乎讓廣播載體起死回生），臉書動輒好幾萬的觸及率，無論是成本、效應或是用以打破同溫層，都有如宣傳上的「穿雲箭」。

然而，比起行政院、內政部、財政部等政府部門已耕耘一段時日，司法院加入臉書的腳步可算是姍姍來遲，不過起步慢，總比永遠在原地踏步來得好（謎之聲：我這不就來了）。

有哏有迷因，司法院的社群第一步

如果不能做到最快，那就做到最好。這大概是從司法院臉書平台開始陸續貼文後，能在短短兩個月內獲得兩萬人按讚的原因，吸睛的貼文隨手都是例子。例如5月在大法官做出通姦罪違憲解釋前，司法院貼出一則瑪利歐兄弟的路易吉去按鈴申告的貼文，解釋通姦罪的前世今生。

內文寫到：「立夏過後，代表的是春天已經結束了，小編還是非常想念春天的綠意盎然，但綠色跟哈密瓜一樣，有些人喜歡，有些人不喜歡，特別你就是綠光，如此的唯一。通姦罪規定即將在5月29日宣判是否合憲，因此小編要來跟大家聊聊，通姦罪到底規定了什麼」，先將「戴綠帽」連結到世界知名的瑪利歐兄弟的弟弟路易吉（設定上是戴著綠色帽子），再融入「哈密瓜哏」和知名歌手孫燕姿的歌曲〈綠光〉，配合路易吉準備按申告鈴的圖，一氣呵成的貼文，讓人過目不忘。

又例如司法院臉書在日本明星新垣結衣生日前發了一篇慶生文，乍看讓人丈二金剛摸不著頭緒，不過原來是要介紹「重婚罪」。搭配新垣結衣主演日劇《月薪嬌妻》時，風靡觀眾、網友的「新垣結衣是我老婆」哏，貼文一出馬上吸引不少媒體相繼報導。從上述操作得當的時事哏和發文頻率，看得出來司法院雖然起步得慢，但已是備齊糧草，而非雙手空空、僅僅為了蹭上公家機關開設臉書平台的熱度而已。

這類的迷因圖（meme），到底是什麼？在維基百科上是這樣定義的：「網路迷因（Internet meme）是指一夕間在網際網路上被大量宣傳及轉播，一舉成為備受注目的網路爆紅事物」，會讓人想說這麼有趣的圖文不能只有自己看到，而忍不住想分享。

而公家機關什麼時候開始迷因起來的呢？最初起源難以界定，不過早在2017年，故宮精品小編以國寶「北宋汝窯青瓷蓮花式溫碗」為發想，利用P圖方式把國寶當作泡麵碗用，幽默貼文瞬間引爆網路聲量，大大改變了官方粉絲專頁的形象。再加上資訊時代澄清假訊息、政策宣傳等需求大增，開啟了政府各部門在臉書平台上「迷因化」的路徑。

政府迷因化？謹慎把關發文倫理

用迷因圖宣導政府政策或是澄清錯誤資訊是個好方法嗎？有人認為政府機關推行任何公共政策都該有完整的說明，由於迷因圖重點是在有趣或有點「KUSO」，原本就沒辦法承載太多文字，再加上還要能引起轉發的趣味性，如果文字說明篇幅有限，反而會造成誤會而沒有達到澄清效果。

這樣的說法乍聽言之成理，但其實經不起檢驗。畢竟現在哪一個政府機關網站不是內容滿滿卻乏人問津？可見要透過傳統網站的方式宣傳政策，在效果上就是欲振乏力，相反地，透過迷因圖簡化要說明的重點，並透過臉書平台大量分享的方式，更能突破過去政府宣導上不容易接觸到的族群，達到事半功倍的效果。

不過，當然不是只有吸睛的圖文就能做到上述效果，小編的發文倫理文化養成才是關鍵。這又是怎麼說呢？比起一般私人臉書的經營，政府部門的臉書除了將貼文觸及率作為指標外，最重要的在於「分際」的拿捏。也就是說，貼文的內容尺度和當下的時事之間要劃下一道紅線，例如前陣子藝人羅志祥的緋聞沸沸揚揚，這時海巡署的臉書就馬上刊出一則貼文，第一張圖片是兩隻小豬對著麥克風唱「I wanna know，我行不行」，另一張圖片則是小豬被燒掉，寫著「有病，當然不行」，宣傳非洲豬瘟防疫。

這則貼文的哏不在話下，不過在高觸及率外，馬上也招致批評。畢竟藝人的花邊新聞引起關注是一回事，但政府部門帶頭跟著摻一腳嘲諷又是另一回事，這時是否在發文前應該要設置把關機制，甚至小編團隊間的文化該如何形塑，都是以迷因方式來傳播公部門形象上不能忽略的地方。

司法院的臉書已經順利跨出第一步，相較於其他法官、檢察官自發性成立的臉書粉絲專頁，在意義上更顯重大。不僅是因為有官方的資源，更在於過往守舊的司法機關也能與時俱進，不免讓人期待司法院臉書能承載更多法治教育，以及司法被誤解時的即時澄清功能，執起法律社群中的牛耳地位，轉型成法律傳播最強大的媒介。