王宏恩／社群媒體選舉戰：從「兩大戰場」看2020大選
假如對去年地方選舉仍有印象的話，可以知道YouTube對高雄市長選舉有極大的影響。我一篇尚未公開的研究文章，使用TEDS2018的學術資料就顯示，觀看YouTube與否，對於高雄市民的投票選擇有極大的影響力。
除了韓國瑜及其支持者在YouTube上呼風喚雨，柯文哲在年輕世代使用的Instagram上同樣獨占鰲頭，追蹤人數比全台灣所有政治人物加起來都還要高。這兩者都是光看臉書、或者光看新聞曝光度是看不出來的。而最近一些數字跡象顯示，這兩大戰場都有開始鬆動的跡象。
YouTube：蔡、韓差距逐漸縮小
首先，來看看YouTube。
以Google Trend來看，過去一年蔡英文跟韓國瑜的Google總搜尋比例約是1：4，已經相較去年此時的數十倍差距拉近不少。
然而，假如我們看的是YouTube搜尋趨勢的話，過去一年蔡英文跟韓國瑜在YouTube上的搜尋數量比例是1：7，台灣民眾搜韓國瑜的次數是蔡英文的7倍。當然，我們可以說這些數字可能很多只是想看笑話的，但要看笑話不一定得搜尋這個名字。
而眾多網紅假如以流量為第一要務，那看到這個比例，自然會想多增加韓國瑜三個字的曝光度。再加先前《思想坦克》上的優質文章〈政治微（偽？）網紅與假訊息的距離〉，這些都讓韓國瑜仍在YouTube當紅。
然而，目前戰場已經有慢慢改變。假如只看最近一個月，蔡英文跟韓國瑜的Google總搜尋比例已經拉近到1：2.9，而蔡英文跟韓國瑜的YouTube搜尋比例也已經降到1：3.5。
從長期趨勢來看，搜尋韓國瑜的總數量沒有太大改變，但搜尋蔡英文的數量已慢慢爬升。好巧不巧地，跟前面偽網紅文章提到的一樣，自從今年10月開始，YouTube上搜尋韓國瑜的次數也開始爬升，雖然仍未到2018年選前的極高數字，但這方向不可小覷。
無論如何，隨著蔡英文積極進攻YouTube、與網紅合作、開設各種節目，在YouTube的比例上已經跟韓國瑜有所接近。甚至，蔡英文的YouTube搜尋量在最近已經慢慢超過柯文哲。
IG：柯文哲跌跌不休 vs. 蔡英文穩健成長
接著，來看看Instagram。
Instagram是柯文哲的大本營。目前柯文哲的追蹤者高達95萬，而蔡英文僅有40萬，韓國瑜僅有不到9萬。另一方面，根據Ninjalitics的估計，在IG追蹤者超過10萬的網紅，平均網友會主動互動的平均比例僅有1.7%（可以想像說，追蹤者越多，潛水比例就越高，會出來推文留言的比例就越低，而追蹤者越少，大家都互相好朋友，就比較會留言）。
然而，柯文哲粉絲互動率高達4.73%，高於蔡英文的3.55%；儘管兩者都比世界網紅平均高。柯文哲日前一張與爸媽太太吃飯的照片，就拿到高達9萬個讚，而幾個月前柯文哲上傳的短片更是隨意就可以拿30~50萬的點閱率。
然而，柯文哲的IG追蹤數正隨著臉書退讚活動一起消失。在今年7月29日，柯文哲IG粉絲達到最高點的996,859，大約再撐個一周就能達到百萬里程碑。
隨著柯文哲組黨、臉書退讚活動開始，柯文哲的IG追蹤數開始直線下降，至今只剩下95.6萬。從8月組黨開始，就幾乎再也沒有增加。從細節來看，某幾日單日就下降6千粉絲，這可能也跟我上一篇分析的特定新聞露出有關。
相較之下，蔡英文在這段時間的IG追蹤數，從20萬慢慢爬升到40萬。這趨勢顯然對柯文哲來說不是個好消息，畢竟假如他成立政黨，又與郭台銘以及一些素人或非素人合作，理論上應該要擴大自己的客群與接觸層面，IG追蹤數應該跟蔡英文一樣有所成長才是。
但是，過去半年柯文哲的IG粉絲數卻不斷下滑，並且是每周都在下滑，蔡英文的IG追蹤數則是穩定的每日上升。尤其8月與阿滴英文跟蔡阿嘎合作的那幾周，更是每周增加近萬粉絲，這就是開拓新興市場的效果。
無論如何，這種特定政治人物掌握特定社群網站的狀況，可以說是一個蠻新穎的政治現象，很難說哪個是因哪個是果，而更可能是支持者與政治人物找到一個協調賽局均衡點。
但蔡英文看得出來試圖打破這種平台壟斷，讓自己的支持者客群可以擴大、讓資訊更容易傳遞。
目前這些數字也的確看得出，這兩大隱藏戰場開始有一點鬆動的跡象，雖然離2020大選只剩不到一個月。
（原文授權轉載自「思想坦克Voicettank」，原標題為〈社群媒體選舉戰！從YouTube、Instagram看選情〉。）
- 文：王宏恩，為內華達大學拉斯維加斯分校政治系助理教授。在台中一中被選進數學校隊，接著考取台大電機系後想當個科學家。在椰林繞了一圈後，覺得還是人類有趣多了，於是跟著數學一起投入研究政治，成了政治科學家。
- 更多思想坦克Voicettank：Web｜FB｜Twitter
｜延伸閱讀｜
留言