理科太太沒什麼不好，怪這時代不露臉就沒聲量

如果問2018年至今最值得一提的網紅，應該很少人會否認是理科太太。在創下火紅速度最快的YouTuber紀錄同時，也沾惹了一些網路上的不同觀感，引發不同程度的論戰。

我個人認為理科太太沒有什麼不好，用自己的專業長項聊聊生活中有趣的事物，經營一個具有個人風格的YouTube品牌，做出許多寓教於樂的效果。她也從來沒有宣稱自己是在遂行一個知識傳播者、教育者之類的神聖任務，是個不折不扣、如假包換的YouTuber。

許多對於理科太太的批評，是把她當作「知識型網紅」在對待，於是伴隨許多身家背景的肉搜，或是科學知識不精確的批評，其實這些不必要的期待是有點苛刻了，因為我們並不會用同樣標準來要求小玉跟放火。

反而是這個爭議背後，凸顯網路時代中，知識傳播的一個困境：似乎不露臉、不販賣隱私、不做人設，就很難期待流量跟聲量。而少了流量跟聲量，就撐不起背後的商業模式，於是知識傳播的工作就容易遇到瓶頸。

純知識傳播的艱難時代

在理科太太崛起的過程中，長期經營知識型網站的朋友們也曾私下地討論與懷疑過，為何苦心經營八、九年的網站流量，理科太太竟能憑一己之力，在八、九個月就輕易超車，是不是到了該反省與檢討的時候？

這其實是一個痛苦的非戰之罪，因為在這個時代，我們一方面期待知識傳播的產品要有趣、吸引人、容易理解，另一方面卻也希望產品要能夠客觀、正確、精緻。但問題就出在，既吸睛又細膩的東西很貴，生產成本很高，在一堆透過免費資訊，只為競逐眼球多駐足片刻的網路大平台中，難以支撐起可獲利的龐大聲量。

到頭來，知識傳播的工作就會進入一種尷尬的處境：想要一夕之間擄獲大量粉絲，就不得不把自己的人格、身家、隱私都一併賠進去；單純地「談知識」變成前所未有的困難。

這就進入到所謂的「人設」過程，透過各種人物品牌形象、風格的塑造來達成行銷目的。

人設：人類固有的認知習慣

網路時代中的「人設」，之所以特別好用，說穿了就是符合人類最原始的認知習慣。自古以來，人們就有「喜歡聽故事」的此種認知特質，它是一種在脈絡化的情境中，讓大腦最有效率地進行探索與致知的心理歷程。

如果我們去觀看人類過往發展的歷史，就可以發現「故事」的強大力量，不管是神話、習俗、宗教、政治都是透過故事把大家進行集結與凝聚。當然，在這一堆零零總總的故事型態中，又有哪一種會比八卦、隱私、傳言更引人入勝而且最沒有認知負荷呢？

人潮就是錢潮，當網路上成功的「人設」吸納龐大粉絲的時候，在這一個事事講求網路聲量的年代，也就自然而然形成一套可以將聲量轉換成現金的機制，造就網紅可以存活下來的商業模式。

反觀沒有「人設」機制的知識平台，經營就會相對辛苦。因為網路時代給予了「人設」這樣的沃土，卻也成為抽象化知識的天敵。

這個場景就好比一個熱鬧喧囂的市集中，有位隱姓埋名的擺攤說書人，哪怕說書的內容十分精闢有料，偏偏市集四處充斥著奮力叫賣、吞火弄劍、且各有名號的賣藝人，在沸沸揚揚的浮動氣息中，要安靜且不受干擾地聽一段說書，恐怕都有很大的困難。

準備一個好段子，需要醞釀與準備，是花錢且需付出成本的，但當顧客招攬不易，現金收入困難，說書人就只好節節敗退，任憑賣藝人佔據整個市集。當然，偶而賣藝人也會客串並演繹幾個有意思的說書橋段來增加新鮮感，只是那就得碰碰運氣了。

請珍惜身邊的說書人

網路的便捷及廉價，讓既有知識傳播的商業模式崩解，在競逐新的商業模式時，抽象化的知識又難以跟個人化的故事進行抗衡，在缺乏完善商業模式靠山下的知識傳播，就很難支撐具有品質的內容。

不過，個人化的露臉當然也不是無敵猛藥，「人設崩塌」就是其中的一個重要風險，我們都清楚販賣八卦與隱私的代價，賣藝人如果不小心把賣藝變成雜耍，那就是崩塌的時候了。只是取而代之的會是另一個賣藝人還是說書人呢？

「嗨，大家今天臉癱了嗎？」不管你的臉癱不癱，想紅，反正露臉就是了。只是每個時代都需要有說書人，因為心靈總有乾涸的時候，喧囂久了還是會渴望寧靜，僅希望大家還是要多呵護說書人，不要當自己需要的時候，說書人卻絕跡了。