春節電影教我們的事：進場笑嘻嘻，退場慘兮兮

每年過年，永遠是兵家必爭之地。各家片商希望能在過年搶頭香、中樂透。每部影片都是一場豪賭，下好離手，信心滿滿，就看開票首日一翻兩瞪眼。避免觀眾看不到後面就睡著，今年過年看似比較不利的情況下（年假短＋天氣好），相對來說，對電影院就比較不具吸引力，但今年與去年同期比較，成長近3成。

今年，就農曆年節前後上片規模比較大的，大概一共有八部片。分別是：

《奇人密碼》

《格雷的五十道陰影》

《金牌特務》（有口碑場）

《大囍臨門》

《鐵獅玉玲瓏2》

《魔法黑森林》

《馬達加斯加之爆走企鵝》

《天將雄獅》

八部片的冠亞軍，原本戲院普遍預測就是《金牌特務》與《大囍臨門》，第三部則是過年前就已經撈飽的《格雷的五十道陰影》。

所以前兩部要在這麼多選擇中，成功出線，其實並不容易，挺有學問的。

你有兩個機會，好萊塢原本的洋片客層其一，其二是華語片，通常前者都會型城市觀影人口較高，後者中南部客層較高。而且後者比例最有機會飆高。如《大尾鱸鰻》當年居然可以台北市做1億，外縣市可以3億初頭，算是來到一個歷史新高的比例。

2014年，去年農曆年《大稻埕》、《機器戰警》、《傑克萊恩》這三名佔走65%的首周佔比。算是三國鼎立。換句話說，就是三部賺得錢都還好，沒有特別高。這一年反倒是大家最保險的局面。

2013年，剛剛說的《大尾鱸鰻》，一樣是走「提前拼」的，在農曆年前上映有了歡笑口碑，在正檔農曆年殺出血路。次周遇到大堆頭敵手屈居亞軍但跌幅才14.5%，第三周更因為笑彈口碑仍舊持強，甚至還重返冠軍。所以第三周時，《大尾》就已經高掛北市破億免戰旗，開心得很。

若要追求一個奇蹟，那麼，2012年的《陣頭》肯定是奇蹟中的奇蹟。從不被看好的樣子，最後居然逆轉勝。畢竟該片有著鮮明的電視台出資色彩，使得《陣頭》就算是以口碑場卡位時，大家當時也不看好，媒體宣傳也都無法得到廣大版面。

所以，當時口碑場在台北市並不耀眼，因為這類傳統文化色彩強烈的作品，相較於台北以都會形態為訴求的客層，《陣頭》肯定沒法佔到便宜。正式上映首周五六日三天也才接近3百萬而已，對於現在普遍只要做到規模，至少也該有兩百五十萬以上的國片標準來看，《陣頭》沒得到口碑場加持太多。

但結果最後居然可以達到北市1億，撇除口碑場票房之外，能夠以首周數字X40倍等於下片數字，近年實在除了《海角七號》的115倍之外，其他好萊塢影片多半是首周2倍到5倍不等。只要能夠以首周票房的3倍，都算是口碑強強滾。

所以再倒回來，口碑好不好，這也是為何片商都會觀察首場首日表現。除非，極度罕見像《海角七號》、《陣頭》這種離譜比例才有可能在「首周表現不好，後面居然救得起來」的票房表現。

回過頭來，今年過年票房比去年同期表現好。去年過年兩周票房總和為7091萬，今年兩周9628萬。雖然去年是長年假，今年略短可是搭上第二周為228連假。加上今年片型選擇多，於是整體來說北市就多了快三成票房。

前兩名的票房比例加起來奪走六成，所以剩下四成要讓這麼多片分，如何確保自己推出的電影有機會卡前二，如果沒有機會卡前二，第三名最好的機會就是7%-9%。如果我們可以提早一年預測明年春節可能會有什麼片，要排什麼局，要拍什麼片，別懷疑，有些明年的賀歲片可能現在正準備啟動。

如果你是洋片發行商，基本上大概不用太煩惱，因為洋片勝敗八字早就幾分註定好好，看你會是1-2千萬還是3-5千萬，真正的冠軍才能掠上枝頭搶攻億元門檻。倒是華語片投資方與發行方，細數對手戰鬥能力後，如果很難拼頭香，那麼華語片亞軍的佔比可能低到只剩不到5%的話，那就代表北市連1千萬都拿不到，這樣是否要好好思考製片方向與成本？如果不想拼太大，不一定硬拼過年檔期呀。

這幾年華語片從1部獨大（艋舺那年）到暴增8部到12部到今年回歸4部，結果後面3部都不盡人意，想排2016年春節檔的國片，可以思考自己是否有機會，因為這根本是非1即0的賭局，從2010年起，大家連付了5年春節電影學費，希望第6年，不要再看到進場笑嘻嘻退場慘兮兮的作品了。