這場名之為選舉的說故事比賽：技術的楚瑜與來亂的立倫（上）

如果暫時放下對國運的擔憂，保持一點心理距離來「觀看」選舉的話，其實能夠讀出很多有趣的東西。身為一個寫小說的人，我最推薦的一種讀法，是把整場選舉當作一場漫長的說故事比賽：在這段一切都瘋狂加速的時光裡，每一個候選人最重要的任務之一，就是重新打造出自己的身世、動機與人格特質，並且成功讓選民買單。

在去年的五都選舉中，我寫過〈你為什麼忍不住收看連柯爭霸〉一文，從敘事結構的觀點鳥瞰整個選舉過程。但除了這種「大方向」的設定，另一見真章的層次反而是在微細的「小操作」層次——好故事有很多要素，但最能勾住讀者／觀眾／選民記憶的，必然是那些閃閃發亮的細節。這些所謂的「細節」，包括所有選民可能看見的故事片段：廣告、文宣、報導、評論、決策、行動、形象包裝、選民自主的再創作……

換言之，從這些候選人浮現在眾人面前的第一秒起，每一個瞬間都有可能成為故事的一部分。有些東西會被遺忘，有些東西會被標舉，有些東西會被扭曲，有些東西會被誤導或加強……如何在候選人有限的生命元素當中，揉捏出最有「吸票」能量的角色，就是這場比賽最好看的部分了。

在選舉倒數計時的階段，我們或可來看看「總統大選」這場說故事比賽裡，幾位選手的表現。

▎宋楚瑜：技術派的威力與極限

從這個觀點來看，宋楚瑜是一名非常有趣的候選人，甚至幾乎可以說是三位總統候選人裡，個人戰力最強的一名選手。雖然注定不可能勝選，但是他的出場非常漂亮，推出了《療癒泥巴》這部影片。影像發布的那一刻，有幾個小時之內，臉書瘋傳他頭臉沾滿污泥、手捧綠芽的圖片，這一意象非常精準地擊中了選舉過程中，所有候選人都會希望貼在自己身上的關鍵詞：土地、謙卑、親民與希望。

拉長線來看，我們也會發現，宋楚瑜的整體符號包裝，也是很有sense的有機組合。他的粉絲頁叫做「宋楚瑜找朋友」，比起「朱立倫」或「蔡英文」這樣的直來直往，這個名字是更有溫度的，因為有動作感就更像是一個活人而不只是一個標籤。延續著「找」這個概念，他提出的主題句是「一起找出路」，既含蓄地呼應了選民對現世的不滿，又利用了許多人對「兩大黨惡鬥」這個敘事的厭棄。

另外一個厲害的操作，是十一月下旬發表的「競選視覺」影片。這支據傳是「公道伯」團隊操刀的廣告，揀取了「方」和「圓」這兩個形象，一面延伸為「不以規矩、不成方圓」，一面延伸為「圓中有方」的錢幣意象，一次抓住保守派選民的兩個關鍵字：安定與經濟。在影片的最後，一方一圓兩個圖形交疊之處，形成了台灣的形狀，讓抽象的理念「落地」了。這個影片非常簡單，成本可能也不會太高，但相較於內容上的保守，表現的形式卻很新穎，水準很高。若不是他的選情毫無懸念，應當能得到更多關注。

然而，正是在對照他的選情和「說故事」能力的落差上，我們可以看到現實選舉當中最困難的地方。從技術觀點而言，我們幾乎可以說他能做的都做了，而且也做得不差，不愧為曾任新聞局長的候選人。但這些技術的威力，頂多就只能幫他到這裡了——也許可以跟朱立倫黃金交叉，但永遠看不到蔡英文的車尾燈。

為什麼？因為網路。

在網路時代，說故事技術再好的文本，也難以保證得到應有的效果，因為任何文本都可能被海量的網友行為影響，或者被增幅，或者被修改，或者被扭曲，或者被歪讀。每一個人都可能是「共同作者」，「第一作者」就不可能有絕對的控制力和操作空間。還記得宋楚瑜的泥巴照最後怎麼了嗎？在最初的幾個小時，網友們確實讚嘆於這個文本的精準，但很快就有網友找出了反擊方法：把你變成洗面乳廣告吧。人們無法摧毀一個故事，但是可以在外圍添上其他符號，讓整個故事變成另外一個調性；我們不必刪掉你，我們最大的武器是讓你變得很好笑。

網路時代另外一個可怕的地方，是記憶非常難以被銷毀，必要時，所有過往的紀錄都可能跳出來干擾或幫助一個故事。在宋楚瑜的案例是，歷史紀錄裡的他總是會跳出來干擾現在的他。比如看到泥巴抹身，讀者很自然就會想到他之前「親吻土地」的大戲，這時只要有人貼出歷史照片，整個故事的力量必然大打折扣。（同理，你可以想像朱立倫拍泥巴廣告會發生什麼事？——還記得他有個外號叫做「砂石倫」嗎？所以一個好故事也不見得每個人都能受用的。）而當他擺出「找朋友」的民主姿態時，網路上反覆播放的卻是他2004年在戰車上高呼衝進總統府的畫面；當他呼籲在藍綠兩黨之外「一起找出路」時，所有人都會記得他軟Q下跪拱上馬英九、順便拯救親民黨選情的精湛演技。加上他為了顯示自己親近年輕人、愛開玩笑，還錯誤地放出了「要是在戒嚴時代，就把你們槍斃了；不過，我會特赦你們」這個細節。這是極為嚴重的失誤，直接讓整場泥巴大戲前功盡棄。

他以為是玩笑的，剛好正是目標受眾開不起玩笑的部分，標準的哪壺不開提哪壺。因此，在接下來的幾個月內，反對宋楚瑜的網友幾乎就自己「定調」了攻擊策略，不斷從他的歷史紀錄中提取反民主事實，來改寫宋楚瑜團隊釋出的故事元素：壓制本土語言、凱道夜市的仇恨言論、派幕僚赴北京參觀閱兵、終極統派的立場……集大成者，就變成「臺左維新」的宋楚瑜懶人包。

即使是技術這麼好的文本，也撐不過網路24小時的摧殘，這是一個每秒都有數千上萬個小搏鬥的綿密戰場。不過往好處想，如果不是技術這麼好，可能從第一秒起就會開始被摧殘了——比如說接下來這位參賽者。

▎朱立倫：你有在比賽狀態裡嗎？

同樣是逆勢作戰，朱立倫選手的表現就真的不知該怎麼說了。

很簡單，閉上眼睛十秒鐘，仔細回想，自他參選以來，你印象最深刻的「朱立倫故事」是什麼？

我想你很可能腦筋會一片空白。他沒有亮點，除了額頭上的那個，和One Taiwan看板上那個放歪的句點之外。他簡直像是沒有下場比賽，如果純看「說故事比賽」的層次，真正躺著選的其實是他。

朱立倫的參選，從一開始就是一場笑罵由人的悲劇。他故事的起點其實很不錯：年輕（以國民黨的標準），形象佳，資歷完整。雖然去年1129的選舉差點搞笑，但選後還是拿到了黨主席的位置。但這就是最高點了。四月，他提出了「兩岸同屬一中」的說法，當時他還不是選手，暫時問題不大；但當半年後，他開始力主「換柱」的時候，這個說法就成為會干擾他的「歷史紀錄」——你的說法，和你換掉的人有何不同呢？程序不正義，實質上也不公平，這是朱立倫選手的初亮相。

接下來的狀況只有每況愈下。他決定不辭新北市長，於是「做好做滿」的幽靈如影隨形。為了解釋換柱的迫不得已，他說自己「勇於承擔」，卻無法解釋為何姍姍來遲，想靠感性的文字翻盤，而有了：「剛泡好咖啡。對著電腦，路上無車無人，夜深無聲。沉默太久，傷害也太重，我想該是和大家清楚說幾句話的時候……」一文，但這篇文章卻毀在臉書排程功能上，別說提不出有亮點的細節了，他似乎連給出「有現實感的細節」都沒辦法。（題外話：其實我覺得蔡英文在辯論會時，同步放上第一人稱的發言稿也是有點風險的——那似乎太暴露了「小編」或「排程」存在的事實，會讓讀者出戲的。）

相對而言，整個朱團隊最漂亮的一擊，應屬辯論會上的「淡水阿嬤」。在原本的劇本裡，朱立倫在辯論會上提出這個角色，後續幾天刻意低姿態「笑嬤由人」後，在選前的某個活動讓真人亮相，將故事推向大逆轉的戲劇化高潮。可惜細節鋪陳不夠，沒有後續的文宣攻勢支撐（感覺是……劇本其實沒有寫好，是在朱立倫隨口提過後才硬著頭皮上陣？）；加上整個故事在充滿敵意的網路環境下，完全被「爆雷」光光——許多網友早就猜到「在選前倒數階段會有一個阿嬤跑出來」，大逆轉的張力早就被洩光光了。更糟的是，朱立倫選手雖然真的在1月9日的造勢遊行推出一位阿嬤，但這位阿嬤竟然是「資深民意代表」。

你來亂的嗎。你都刻意換成台語講這段故事，訴求「親民」了，最後卻給我推個有「當官的」出來？戲不做足，不如不做啊。

不幸中的大幸是，這場阿嬤現身的大戲，被另外一個騎腳踏車的阿伯活生生蓋台了，根本換不到版面。所以，淡水阿嬤你放心，不會有什麼網友惡搞你了，因為大家根本沒看到你。

朱立倫基本上不在比賽狀態裡；嚴格說起來，他的隊友也沒有。如果說宋楚瑜是在逆風之中全力演出，朱立倫隊卻是唯恐犯得錯不夠多一樣。在選情吃緊的倒數階段，我們看到了跟去年一模一樣的自爆連發：在應該訴求「支持者最大化」的前提下，他們可以推一支「五年級」廣告來惹火年輕人，並且逼網路上的五年級生們展開了表態自清的寫作大賽；支持國民黨的老藝人可以輕率地說出「年輕人懂什麼」，而朱立倫竟然可以不打圓場不解釋，那大家會有什麼反應自然就BJ4；胡筑生的「女人國」、林郁方的長髮論、丁守中的「姊姊」說，每個人都不在狀況裡，搞不清楚自己在跟誰、說什麼。或者是太在自己的狀況裡，忘記這個世界上還有女人、年輕人、當兵時被欺負過的人了。

總統大選是一個巨大的複合體，這些故事都會成為朱立倫的一部分。就算他不用直接負責，也間接說明了他「治軍不嚴」。這沒有什麼藉口，因為去年的五都選舉，郝伯村就親身以「皇民」說示範了豬隊友的風采，為對手催票。去年還能說是措手不及，不知道這些言論會有反效果，今年總該有點「行前教育」了吧？反觀蔡、宋陣營，你會發現這麼有「存在感」的豬隊友遠比朱陣營少得多，這正是團隊戰力的指標之一。

或者有人要說，朱立倫本來就志不在這次選舉，這些事情問題不大。但這不是真的。除非朱立倫以後不再出來選，否則這次選舉中形塑出來的「朱立倫故事」或「國民黨故事」，將會成為往後所有選舉的「歷史紀錄」，再次被翻攪出來，你之後的故事說得再好，恐怕也只像宋楚瑜一樣，只能撐幾個小時。在網路時代，你永遠不可以對自己犯的錯心存僥倖，因為你不知道到底會有多少存檔，在你想做點什麼的時候陰魂不散。

　
• 編按：經查證，原文提及2004年宋楚瑜在戰車上的發言，比對後發現影音語音內容與字幕內容不符，為避免疑義，故修改之。在此向提醒此事的網友致謝。