台灣體育贊助的關公災難

先別以為編輯室寫錯了斗大的標題，「關公災難」是目前香港非常流行的詞彙，最早源自香港街頭一則徵人廣告，將徵「公關」誤植為徵「關公」，香港人便戲稱從事公關行業的人為「關公」，後來更衍生出「關公災難」一詞，泛指各種機關、企業或是公眾人物，因為一些言行或是爭議，原本要做的應該是公關工作，最後卻變成嚴重傷害自我形象的災難，「公關」與「關公」字面上幾乎一樣，內容卻相差十萬八千里，當你只是踩錯一小步，誤把「關公」當作「公關」來使，那肯定是一場可怕的災難。

今年夏天的奧運會爆出了戴資穎事件，知名的運動用品商Yonex與羽協要求選手穿著不合腳的球鞋，事件曝光後，Yonex不但沒有立刻滅火止血，反而被爆出一連串不合理的合約內容，以及幾張充滿「驚嘆號」的公文，對於協會及選手的發言口氣猶如君臨天下般的高姿態，引來了各界撻伐，短短不到一周的時間，這家原本在運動圈品質甚佳的廠商，如斷崖般的落入淒慘的一顆星負評。

原本贊助體育活動是美事一樁，結果沒想到「軟土深掘」想在合約上佔盡便宜，最後反而偷雞不著蝕把米，讓公司成為眾矢之的，最後花大錢卻被罵翻天，形成選手、廠商、協會三輸的局面。

台灣史上最受球迷敬重的巨砲陳金鋒在今年引退，在引退儀式上由光隆海洋生技贊助贈送一尊陳金鋒的塑像，照理說這家原本不會有太多人知道的公司，應該順著鋒哥的聲勢，從此廣為人知，沒想到這家公司確實是因為這個贊助爆紅，可是卻是因為被罵翻天而爆紅。

陳金鋒的塑像製作是否精緻寫實是另一回事，怎麼會有一尊紀念選手的塑像，贊助商的名字比選手本身的字體還要大，贊助商的美意我們感激，但是搶走了引退選手的丰采，就令人反感，引退儀式上過於頻繁的商業置入，大家忍一下也就過去了，但是刻在塑像上的刻字，卻是無法磨滅的，這尊塑像的存在，等於讓所有的棒球迷永遠都記得，「這就是那家讓鋒哥引退儀式蒙塵的公司」，花了錢，換來的卻是永久性的差評。

足球在台灣是較不受重視的運動項目，難得有知名大廠中華賓士願意與足協合作，可是他們提供的「獎勵」竟然是「贏得幾場比賽，就可以體驗幾週賓士車款」，贊助商原本應該花錢購買廣告，如果基於預算考量，可能會用商品或是等值的服務來交換，但「體驗」賓士車是那門子的商品或服務？民眾如果想要試乘，平時到各門市就可以體驗，廠商提供的是本來就無對價的商品，只是時間比較長而已，套一句電影中的台詞來形容，「乞丐中的王者是什麼？還是乞丐！」，而且若是比賽沒有贏，贊助商不就可以無償得到廣告，這怎麼想都不合理。

而且這更曝露出中華賓士高高在上的心態，反正你們買不起，如果認真踢贏了比賽，我們就讓你坐我們的車過過乾癮，把接觸他們的商品視同一種「恩賜」，台灣的運動選手有沒有悲慘到代表國家踢贏比賽，只是為了可以坐坐賓士車，那以後是不是其他的贊助也可以變成，贏球讓你戴我們家的手錶三天，或是讓你摸本公司的鑽石三下，我都弄不清楚這究竟是對選手的「激勵」還是「羞辱」了。

前面三個例子，都讓贊助商在網路上引來了大量的批評，回歸到問題的核心，就是台灣贊助運動的廠商，都認為台灣的運動環境不佳，很少有人願意贊助體育活動，所以我們願意贊助，我們就是老大，事實上公關工作是一種長久耕耘的事業，只要廠商願意投入，其形象與影響力就會逐步提升，球迷並不是瞎子，他們看得出來你究竟是真的創造雙贏，還是只是予取予求的想要利用運動活動的頭銜而已。

叫你做「公關」，是希望你像玄德一樣以德服眾，結果你做成「關公」，威風凜凜的拿著青龍偃月刀揮舞，怎麼不會是一場災難呢？