首都裡的異鄉人：養樂多燕子軍的東京在地主義

2016年7月20日，筆者再度踏進了位於東京外苑前的明治神宮球場，觀看養樂多與橫濱隊的比賽。養樂多目前位居日本中央聯盟最後一名，但也許是去年奪下冠軍的緣故，現場擠滿許多球迷，其中又以白襯衫的上班族居多，而在前往球場的路上也擺滿賣炒麵跟便當的店家，除發比賽財外也身穿養樂多球衣，展現力挺養樂多的態度。

筆者播了電話給球團廣報部的杉本部長，部長一接起電話後，就先道歉「抱歉啊鄭君，難得跟你約了但今天實在太忙，看看晚點如何？」，隨後又問：「今天票賣的不錯，你有買票吧？要不要給你一張？」，我連忙回應家兄有先買好，最後怕打擾他，就委託球團人員轉交土產。

這天是養樂多燕子隊的啤酒日，不論什麼啤酒一率半價，吸引相當多上班族，即使過了晚上八點，還是有剛下班的上班族進場看球。這場比賽吸引了將近3萬人入場，在平日的星期三，可以說是相當好的成績，雖然最後養樂多2比9慘輸橫濱，但許多上班族的臉上還是相當滿足。

首都的異鄉人

而就在2014年的8月，當時筆者也以記者身分前來這所球場採訪，與杉本部長有過一面之緣。當時他們正進行一連串「首都在地化」的改革。時至今日兩年後，養樂多不僅於2015年拿到了中央聯盟冠軍，觀眾人數也呈現倍數成長，可是以說是創隊66年的新高峰。

東京身為一國首都，匯集了1400萬人口，若是把首都圈人口算進去，大約有3700萬人口，占了國家將近三分之一，也是世界最大的首都圈。雖然人口龐大，但其實有一半的居民在過年時會回到老家，使得東京也跟台北一樣，在過年時異常冷清。而說到職業棒球，當然就是深耕東京多年的讀賣巨人，老字號的讀賣巨人從創隊以來就人氣不墜。

或許是東京匯聚全日本菁英的緣故，讀賣巨人在經營上不斷向外拓展，除了自家報紙外，隨後設立的讀賣、日本電視台，也透過訊號播送，讓全日本各地的居民都能看到巨人隊比賽。戰前人氣已鼎沸的巨人隊，戰後更透過自家媒體推波助瀾，人氣只有更旺，讓東京讀賣巨人成為「全國巨人」。巨人強棒長野久義，曾經兩度選秀被其他隊指名，最後還是選擇不去，原因就是出身佐賀縣的他，小時候都被爺爺拉著看巨人隊比賽。「耳濡目染」的結果，讓去巨人隊不只是他的夢想，也是全家族的期望。

打不過巨人軍

原先東京擁有讀賣巨人、養樂多燕子與日本火腿三支球隊，更早期還曾有每日獵戶星隊進駐，後來在1969賣給羅德後離開東京。日本火腿隊經營也很辛苦，雖然早期東映時代即開始經營東京主場，但歷經多次轉讓，最後於1973年轉賣日本火腿。但因為資金不充分，加上戰績無起色，火腿隊在東京始終人氣低迷，長年淪為B段班球隊。1988年起與巨人「輪流經營」東京巨蛋後，更常坐不滿，還曾發生開賽後，球團把外野席票卷放在門口免費給路人取用的慘事。

創隊於1950年的燕子軍，當年叫國鐵燕子，一直以來在東京的經營都是相當顛簸。雖然1963年起正式以明治神宮為主場，但杉本部長也跟筆者坦言：「球團長年只是跟明治神宮借用，其實沒有多少經營實權」。由於球場屬於宗教法人明治神宮管理，廣義上說，還是屬於日本皇室的外苑用地。因此，他們無法擅自對主場進行改修，當東京六大學野球開幕時，球團也必須「禮讓」長期客場作戰。雖然球團想擁有自己的主場，但在東京快速發展下，地狹人稠寸土寸金，逼得球團打消念頭，長期租賃明治神宮球場。

不過在2004年後，情況出現改變。原先在東京被打到無力還擊的日本火腿，選擇搬遷到北海道札幌巨蛋，並冠名「北海道日本火腿鬥士」，想不到卻迎來球團的黃金期，2006年就奪下日本一外，總計拿下4次聯盟冠軍，北海道球迷大幅成長。杉本部長那時也坦言，當然也有受到日本火腿的逆向刺激，加上廣島鯉魚跟樂天金鷲在主場經營愈見成效，既然球團主場搬不走，那不如就好好想怎麼樣專攻東京在地的市場，與「全國巨人」做出鑑別度。

東京在地主義

但談到「首都的在地主義」，本身是一個有點矛盾的名詞，當時一開始跟杉本部長電話聯絡採訪事宜時，杉本部長還一度相當疑惑：「為何會找我們？說在地主義應該找廣島或阪神比較正確吧？」當筆者說明「養樂多近年深耕東京的活動接二連三展開時，我便在網站上注意到，此外『首都的在地主義』，相當令人好奇，加上我也是首都出生長大，認為有種相惜之感，因此想前來採訪。」解釋後，杉本部長也豁然開朗，最後在寄出正式邀請函，採訪才得以成功。

為了要拓展養樂多球隊在東京在地的市場，杉本部長與職員們可是費勁心思。採訪時，他與廣報部的資深職員加來先生端出許多計畫給筆者看，加來先生曾服務於樂天金鷲的廣報部，因為成績斐然被羅致養樂多。筆者看著這些市場計畫，有的是他們預計結合周遭的JR車站（信濃町、代代木等）一起舉辦官方吉祥物燕太郎的角色蒐集活動、另外還有與地區的商店街一起宣傳每場比賽，甚至想要現場賣每個商店街的美食。

此外，當時在部長帶領下，筆者也跟攝影走訪了附近的商店街，有些商店街店長自動在比賽日穿起球衣，沿街宣傳比賽。杉本認為，效法都外球團，跟商店街合作，會有乘倍數的效果，而這些商店街歐吉桑歐巴桑都很熱情，面對採訪不只頻頻拿出照片，「這是我大二時養樂多第一次封王的樣子，我翹課來買票的！」，甚至拿出飲料想請客。杉本部長笑說：「東京在地人可是很熱情的喔！」，隨後又話鋒一轉：「大家說東京人冷漠、其實是外縣市的居民多，久之疏離感也多了吧！」

當天的練習，也邀請許多在地小學球員來明治神宮球場。談到東京的在地棒球，杉本部長笑說 ：「東京小孩很累阿，連找個傳接球的地方都很困難」。他也坦言跟其他球隊相比，養樂多的在地耕耘還有更多要加強，身為上班族的城市，他想用更吸引上班族、而不是一家大小的戰略來吸引球迷。「我希望東京土生土長的人，可以把東京的身分認同深化到他們基因中，當然，對於外縣市上來東京就職、甚至落地生根的人，我希望讓他們了解東京隨時『是他們的第二故鄉』。」杉本部長說這話時的眼神相當堅定。

台北在地主義？

筆者父親出生於花蓮縣光復鄉，匯聚許多台灣棒球菁英，筆者從小就從父親口中聽到他對故鄉如何自豪的事蹟。只是筆者是土生土長的台北市民，身為台北市出生、家鄉在花蓮的筆者，從小也被這樣的身分困惑。因為，就成長背景而言，台北市無疑是筆者的家鄉。也因此，當時有台中興農牛與台南統一獅等象徵在地主義的球隊出現時，不免也會有羨慕之情。

而台灣人氣最高的兄弟隊，從創隊以來就是人氣指標。雖然早期以舊台北球場作為比賽的重心（跟味全龍相同），但並沒有真正指定台北市為主場。在人氣攀高之際，為了服務全台球迷，兄弟也成為「全國主場」在全台各地辦主場比賽，這樣的情況跟巨人有點類似。所以當杉本部長無心問「台北在地職棒球隊是誰」時，筆者頓時語塞。在他在知道首都台北卻沒有職棒球隊的狀況，也不禁有些訝異，我只能趕緊回答「在其他城市是有在地球隊的」。

當然，首都不免給人都市叢林的抽離感，但對運動的熱情都是一樣的。全台最大都會區的台北與新北，如果有球隊能落實在地經營的精神，結合當地人的需求設計出符合生活需求的看球體驗，一定會讓球迷成長。當年杉本部長「吸引上班族」的想法，如今也透過啤酒半價日或其他活動漸漸實行中。搭配去年養樂多隊的好表現下，如今燕子軍也創下了自己的新高峰，今年神宮球場中外野掛上「東京就是我們的家鄉！」，養樂多隊雖然還在努力，但也走出自己的東京在地精神。