你靠金主，我賭身家：政治參與的「金錢對決」

最近一波「の兒子」、「ㄟ女兒」選舉看板引發對於政二代參政，政治世襲的討論。後來網路上有許多網友開始發出惡搞文宣，如：「奧丁之子－索爾」，顯示出對政二代參政的不以為然。

因為自己之前是公務員，長期被貼上「公務員就是僵化、死腦筋」的負面標籤，對於被貼上「政二代」標籤的參選人，也能略表同情。政二代不該是判斷是否適任民意代表的依據，還是要回歸參選人的人格特質、能力、專業、政策論述來討論。

不過，依據台灣現今的選舉文化，要討論到專業甚至政策，都是日久見真章的事情了。一位參選人能不能順利當選，第一道門檻，其實是「知名度」。不論再怎麼具才情、有能力、論述清晰、說理分明，如果沒被看見，都是枉然。因此，一位參選人即便在認同者眼中支持度很高，但是知名度不夠，還是無法當選，遑論有機會實踐他的能力。

簡單來說，現今的選舉，就是一場將參選人當作品牌行銷的大戰。參選人的深入特質，只有貼身幕僚才能了解，大部分的選民，只能憑藉大略的印象，去選擇。怎麼讓選民在短暫的接觸中，去加深印象，就是選戰幕僚必須下的功夫。最直接能夠加深印象的，就是各式選舉看板。也無怪乎，位置好的看板，總是兵家必爭之地。

政治選舉的看板經濟

以前還是選民的時候，對這些看板並沒有特殊感覺，一直到自己投入參選後，才知道這些看板的價值。先不論看板帶來的效益值，我們先來聊聊看板的「價格」。以高雄來說，一塊普通的看板，熱門路段一個月租金都在25,000〜35,000元之間，加上選舉團隊人事費、辦公室租金、各式文宣、宣傳車租金……等，以民進黨初選所投入的競選經費支出來說，就算市長參選人投入上億、議員初選投入數百萬的傳聞，也不意外。

來算一下，直轄市市議員每個月薪水（研究費）是12萬，一年接近150萬，任期四年總共薪水約600萬，如果像是余筱萍說初選就投入超過500萬，幾乎就是吃掉四年的薪水，更何況，最後結局是連初選都沒過，一毛也拿不回來。對於一般人而言，在幾個月內就要燒掉這麼多錢，還不見得有結果。這種不確定性太大，一般人玩不起。

不過，你可以說，這些競選經費，其實都有背後金主的支持。問題是，《政治獻金法》第12條規定，縣市長與議員擬參選人在任期屆滿8個月前，也就是直到4月25日起才可設立專戶收獻金。那實在令人好奇，這些初選的經費，到底是哪裡來的？

對於沒有家世背景、又沒有金主奧援的參選人來說，不要說500萬，連50萬都是不小的負擔，以我自己擔任公職七年的存款，也不到200萬，投入選舉就要拿出個數十萬，還外加選舉期間沒有收入的情況，根本就是拿身家在燒。即便勤勞地出現在各種場合，還是會不斷出現「為何都沒掛看板？到底有沒有要選」的質疑。很不好意思說，我連辦公室的租金都付不起了，更何況一塊看板就比房租更貴。提供一個具體數字，在高雄，如果從現在4月開始，一路掛到11月，光是一塊看板的租金，就超過20萬。

人人可參選是理想，投身選舉依然有資本門檻

對，這就是問題，錢從哪裡來？成為參選的一大門檻。沒有看板，就沒有曝光，沒有錢買廣告，就沒有曝光，然而，所有的知名度，都得靠曝光來累積。就算勤跑各社區，但是，在傳統社區為主的選區，沒有燒錢買曝光，大家還是會認為：你會不會是選假的？

於是，參選就好像一定要燒錢，要去找金主來捐獻。「出來討，總是要還的」，收人家的政治獻金，難道都是無償的嗎？不可能啊！對於參選者來說，這些捐獻的金主，在未來說的話當然也是重要的。有些選民會抱怨某些當選人，「選前說一套，選後做一套」，其實，說的跟做的，之所以有落差，就是承諾的對象不同而已。你投了他1票，別人給了他100萬，他會聽誰的？

選舉的本質，就是行銷，而因為要在短時間內吸引最大量的眼球，能夠炒熱某些話題，或是能夠投放搶眼的廣告，各參選人莫不以此為目標。但實際上，當選後要做什麼？提出的政策可行性有多少？對於政府運作的理解及解決問題的方法又是什麼？真的很難在短期的選舉中說清楚講明白。

記得我小的時候，選舉時旗幟佈滿街道，現在，已經沒有這種現象，但是取而代之是大型看板林立。如果我們要說，台灣的民主往前了，政治革新了，那得先問，到底，我們的選舉制度，有沒有讓大家能夠更看得更清楚，每個參選人的能力、專業、政策論述到底是什麼？還是，只是用新人參政，來包裝一套舊的玩法？

政二代就是舊政治？倒不見得。但如果台灣的選舉，還是一場消耗資本的戰爭，那麼，就很難期待，政治人物會願意公開透明檯面下有哪些利益交換。

政治世襲的，不是親子關係，而是政商關係。