從半澤直樹看臺灣文創產業：說個好故事

改編自日本作家池井戶潤的小說《我們是泡沫入行組》（オレたちバブル入行組）、《我們是花樣泡沫組》（オレたち花のバブル組）的日本電視連續劇《半澤直樹》，已經在九月下旬播映完畢，也締造了42.4%的超高收視率。

這齣以銀行業為背景的連續劇，不走偶像路線，也沒有男女纏綿的愛情元素，卻意外在日本開出收視紅盤，連帶引發臺灣觀眾的同步關注。大家對於劇中男主角半澤直樹的遭遇感同身受，這股熱潮無疑反映了社會職場的現況，幾句經典台詞如「以牙還牙，加倍奉還」、「部下的功勞是上司的，上司的過失是部下的責任」，一時間更是不斷被傳誦。

《半澤直樹》爆紅，不但讓這齣戲主要演員堺雅人、上戶彩的知名度大增，原著小說也跟著洛陽紙貴，就連日本TBS電視台順勢推出的周邊商品如「倍返し饅頭」、鑰匙環、手機吊飾和御守等也大受歡迎，業績扶搖直上！

一盒9個索價840日圓的饅頭點心，只因為印有「加倍奉還」字樣，瞬間成為日本最夯的伴手禮，每天都有數百人排隊等著搶購，文化創意的魅力可見一斑。

緯來電視台取得TBS的授權，即將於十月七日播映這部日劇，屆時想必再度引發一陣王牌銀行員的熱潮。但在大家朗朗上口的「加倍奉還」台詞背後，我們是否可以從《半澤直樹》學到什麼呢？

就從《半澤直樹》原著小說的作者談起吧，池井戶潤先生從小就對小說創作懷抱無比的憧憬，但基於生計的考量，慶應義塾大學畢業之後，並未直接進入文壇，而是選擇進入三菱銀行工作。

他一邊工作、一邊勤於筆耕，1998年以小說《果つる底なき》初試啼聲，獲得了第44回江戶川亂步獎。2004年12月，在文藝春秋雜誌發表《オレたちバブル入行組》，這部描述銀行小行員奮鬥過程的企業小說，由於取材自作者所熟悉的銀行界，寫來特別得心應手。

《半澤直樹》大紅之後，很多人開始思考臺灣為何沒有內涵豐富又深入現場的戲劇？其實，臺灣過去並非沒有拍過企業類型的連續劇，但除了少數如《白色巨塔》、《痞子英雄》等電視劇，可以略為貼近醫生、警察的工作和生活，本地大多數描述職場工作的戲劇節目，都過於簡化且浮誇，無法寫實描繪箇中的情境。

我們可以說，因為擁有在銀行歷練七年的資歷，池井戶潤方能輕鬆地掌握銀行體系、法規的各種細節，也才寫得出小公司被銀行「雨天收傘」的悲哀與無奈。讓大群讀者和觀眾，隨著男主角跌宕在人生的低谷中而同悲同喜。

持平來說，臺灣不是沒有好的創意和題材，觀眾也不見得只喜歡看男女情愛或家族惡鬥的情節，但我們顯然普遍缺乏說個好故事的能力。

再以販賣電視劇周邊商品的線上商店來說，向來有「臺灣偶像劇王國」美譽的三立電視台，也從今年一月開始推出「愛買客」網站，販賣各種電視劇或明星代言的周邊商品。單純比較日本TBS電視台的ishop（http://ishop.tbs.co.jp/tbs/）和三立電視台的愛買客（http://www.igood.tw/），其實就網站設計或商品種類來看，可說是各擅勝場；但因為有著豐富的內容底蘊支撐，讓ishop的商品更有優勢，不但受到觀眾的青睞與追捧，銷售數字也相當亮眼！

少了故事內涵的商品，即使有明星站台代言，美則美矣，總覺得少了一點什麼？甚至，也難以讓人激起想要擁有的慾望。說穿了，「倍返し饅頭」不過就是加了紅豆內餡的饅頭，其實是很尋常的點心，但因為有《半澤直樹》的加持，就讓人甘於排隊苦等。

觀看《半澤直樹》，帶給我最大的愉悅不是尾聲時大和田常務的下跪認錯，而是從戲中品味日本人的友誼和工作、生活韻味；同樣的，這齣戲帶給我最大的啟示，自然也不是「以牙還牙，加倍奉還」的哲學，而是如何說個好故事，精準傳達文化創意最美好的一面。

提到文化創意產業，很多人以為就是販賣一種小確幸的幸福感，把商品設計得漂漂亮亮，自然會引人入勝。這，當然沒有什麼不好——只是如果沒有故事底蘊的支撐，再美麗的東西都難以持久，也不容易形俱產業規模。

臺灣文創產業想要起飛，先讓我們學會說個好故事吧！