陶以哲／再現林來瘋？林書豪與台灣職籃可預見的七個機會與挑戰
前NBA球星林書豪年前宣布加盟台灣職籃PLG高雄鋼鐵人球隊，引起台灣籃壇矚目，並在日前抵達台灣，正式向港都球隊報到，預計2月中旬可望出賽（編按：林書豪已於12日在高雄主場出賽），大展身手，讓球迷一飽眼福。
林書豪抵台，勢必帶動短期聲量、票房或商機，但相關挑戰相信也將逐漸浮現。他長期選擇球衣背號7號，除一般人熟知的「Lucky 7」外，或許也與他基督信仰中上帝用七天創造世界有關。據此，筆者依循「7」這個數字，整理出七個林書豪現象，與本國職籃可預見的機會與挑戰。
現象一：PLG聲勢重新提升
林書豪本身就是超級巨星，選擇到台灣打球，可說任何一個聯盟有他，聲量到聲勢都會隨之水漲船高。
PLG、T1兩大台灣職籃聯盟這兩年呈現競逐態勢，T1桃園雲豹隊這個球季因爭取到前NBA明星球員「魔獸」Howard加盟，讓T1一度成為萬人矚目的焦點，包括Howard初登場就創下YT平台線上25萬人次瀏覽、運動台75萬人次超高收視率，他於林口巨蛋主場發揮的超級磁吸效應，估計至少吸走了PLG北台灣三成以上球迷。然而，由於魔獸所屬的桃園雲豹隊持續連敗、戰績墊底，加上抵台後的作風爭議，讓形象持續下滑，品牌效應已逐漸轉負，也直接影響到球隊與T1聯盟的關注度。
相對來說，PLG因為超級球星林書豪加入，聲勢得到拉抬，下半球季很可能重回獨領風騷局面。
現象二：鋼鐵人球團帶動出高雄發大財
林書豪所屬球隊為「高雄鋼鐵人」，迎來超級巨星，勢必讓球迷樂意買票進場。這也將帶動當地店家商機，無論是餐廳、飯店、市集到紀念品銷售皆是如此。更進一步，以林書豪的魅力，也想必有許多廠商盤算跨域邀約代言合作，大打林書豪關鍵字的產品行銷。過去政治人物做不到的高雄發大財，林書豪與高雄鋼鐵人很可能反而以一人一隊之力撐起港都商機，可謂港都運動金雞母。
現象三：南北交流更加頻繁
由於多方球隊的主客場比賽，這兩年台灣西部的運動交流，已帶來許多量與質的改變，而林書豪的加入更會增加活動頻繁度與內容。高雄做為根據地的主體定位，企圖打破南北不平衡發展思考，讓台灣西半部在運動賽事頻繁交流下的可操作空間，充滿無限想像。
現象四：林書豪可能加入中華隊嗎？
林書豪有台裔背景，國人勢必期待他為中華台北出賽，過去籃協已表示樂觀其成。目前籃協祕書長李雲翔已拋出合作意向邀請，包括邀請林書豪擔任中華隊心靈導師，傳承經驗給中華隊年輕球員等等。
林書豪未曾為任何國家代表出賽，也是他自身籃球生涯的一個缺憾，雖然在許多條件上仍有限制，但或許哪天，我們真的能看到林書豪真的穿上中華隊球衣、代表台灣比賽！
現象五：個人表現與球隊戰績挑戰
那麼，到底林書豪目前身手狀態如何？球隊能否一加一大於二？高雄鋼鐵人目前戰績不佳，而球星身價經常與球隊戰績正相關，一旦高雄鋼鐵人戰績不理想、林書豪本身也打不出高戰力，現實的球迷還是會逐漸降低支持與關注熱情，這是鋼鐵人與林書豪的挑戰。
事實上，鋼鐵人擁有很不錯的陣容，除制服組的高景炎總經理、總教練鄭志龍均具備高度專業知能與經驗外，陣中有周儀翔、呂政儒等好手，確實有競爭的本錢，若林書豪能帶來正面影響，球隊也能努力止跌反彈，高雄鋼鐵人確實大有可為。
現象六：多聯盟票房瓜分與營運整合難題
疫情期間，PLG忽地拔起，賺了不少機會財。而疫情後台灣休閒活動選擇已有更多可能，也不僅侷限於島內。光以今年春節過年來看，就有許多民眾選擇出國旅行，過去一兩年國旅大爆發的現象可能不再。職業運動作為休閒活動產業，後疫情開放的因素，勢必也要加入營運績效評估。
雖說本國職業運動球迷仍持續養成中，也有相當進場觀賽動能，但以台灣兩千多萬人口，卻同時有三個職籃／類職籃（PLG、T1、SBL）組織，就任何全球職業運動案例來看，都是極不合理的現象。當然，隨著自由市場機制，觀眾終將做出選擇，為避免「三個和尚沒水喝」窘境，如何做到跨球團與球隊專業整合，考驗著聯盟主事者的視野、思考與行動。
現象七：本國職籃長期精緻發展
從全球職業運動歷史發展來看，台灣職業運動仍屬發展上升期，不僅在專業層面如人才、軟硬體規格、球迷觀賽習慣等需要持續進化，文化學習層次如理解運動的現代多元價值等也還須努力。
其中，能否持續培養並留住好球員為重要關鍵。具體來看，本國職籃若要長久，還是仰賴優秀球員的本事與表現，若沒有林書豪、魔獸、林志傑等超級巨星，一旦這些球星退休後，台灣有接棒者嗎？除了特定明星，台灣職籃又如何在內涵上進一步提升？這都是聯盟主事者必須思考、觀眾也在看的面向。
林書豪加盟台職，帶給本國職籃話題，也刺激眾多可能與想像。有鑑於T1魔獸效應快速崩壞的前車之鑑，說明運動專業經營必要性，如何將短暫燦爛煙火轉化成在地、可長可久的運動文化風景，攸關主事者的核心價值、自我期許到執行能力。期待更多跨領域專業對話、反思與實踐，讓本國職業運動產業大有可為，不僅是一場「林來瘋」而已。
（※ 作者：陶以哲。教師、運動界KOL、演說者、跨領域研究工作家、澳洲昆士蘭大學博士、IOA代表。本文授權轉載自「獨立評論@天下」。）
｜延伸閱讀｜
※更多精彩報導，詳見《獨立評論》網站。※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。
留言