2022台灣電影票房分析:《咒》成霸主,整體國片市場卻拉警報?

聯合新聞網 徐佑德
《咒》劇照。 圖/取自「咒 Incantation」粉絲專頁

在疫情影響之下,這兩年全球電影與票房市場都起了相當大的變化,包括隨著串流平台發展更加強勢,電影窗口期(window)已經直接名存實亡,甚且不少超級英雄大片都為了要服務自家老闆的串流平台需求,同時或45天之後就直接上自家串流平台,《黑寡婦》更因此掀起極大爭議,引起女主角史喬莉.喬韓森直接告上迪士尼。

除了上映策略改變,好萊塢商業大片也因為疫情期間各種規定,產製難度提高,所以過去兩年的數量大幅減少。此外,全球戲院票房萎縮的狀況下,藝術片票房比起商業大片受到更大的衝擊也是全世界共同的現象,都有「跳水級」的下滑。未來獨立片商和藝術片的商業模式恐怕也需要重新思考。

國片市占率回跌,票房成績M型化

相較於2021年台灣整體票房約新台幣四十七億元,2022年約略上升至新台幣五十六億元,全台票房國片僅有《咒》搶進前十,《我吃了那男孩一整年的早餐》搶進前二十。在好萊塢大片供應不穩的狀況下,2021年的國片不僅有突破四億的《當男人戀愛時》高歌猛進,整體電影票房市佔率更突破20%,2021年國片總累積為十億多,2022年總累積約為5.8億。

然而隨著今年好萊塢大片回歸,又是國片小年,雖然仍有恐怖片《咒》在疫情壓力下交出破億的好成績,而且還成功打出國際市場,表現相當亮眼,然而攤開前二十名票房和整體市佔率來看,還是顯得隱憂重重。

《咒》劇照。 圖/取自「咒 Incantation」粉絲專頁

其一,整體市佔率直接掉到10%,幾乎腰斬。這樣的情況可看出國片近年的商業號召力並沒有明顯的提升,頂多是大致持平。前兩年的榮景感其實是因為市場上缺乏好萊塢商業大片,所以國片的聲量、曝光度更高,實際的票房總和可能和前後幾年相差不遠。

其二,從排行榜來看,除了第一名《咒》漂亮賣破1.5億、第二名《我吃了那男孩一整年的早餐》突破七千萬外,完全沒有其他片子能突破五千萬的門檻,看出相當M型化的票房狀態。前兩年,筆者就提到五千萬門檻的重要性,因為以台灣電影產製來說,即使是小本成的電影預算也多落在兩千到兩千五百萬,而五千萬剛好是一個回本門檻。

換言之,從今年前二十名的國片票房來看,可能只有兩部確定回本,其他的除非有強勢的長尾效益(主要是後續的國際版權銷售成績),否則多半可能賠本,這樣的狀況很難不讓明年的電影投資更加保守,整體投資金額和數量都可能下修。

《我吃那男孩一整年的早餐》劇照。 圖/華映娛樂提供

恐怖片「保底」票房,校園愛情片展票房號召力

最後還是要來總結一下榜單上幾個值得注意的現象,恐怖片接下來幾年絕對會持續是台灣國片最「保底」的類型。除了《咒》賣破台灣鬼片票房天花板帶動買氣和觀眾信心外,我們可以看到評價平平的《頭七》和《民雄鬼屋》都雙雙賣到將近三千萬(《頭七》獨家上到串流平台後也打入My Video年度前十電影排行榜),如果再考慮到前一年評價欠佳的《杏林醫院》仍然賣到三千萬並賣出Netflix國際版權,由此看出恐怖片仍然是市場操作上最穩定的類型。

其次(剛好也是第二名)強勢的則是青春校園愛情電影,這向來也是台灣電影擅長的類型,繼前一年度的《可不可以剛好你也喜歡我》,今年同樣有IP加持的校園愛情電影《我吃了那男孩一整年的早餐》賣出七千萬的好成績,讓首次擔綱電影主角的周興哲、李沐成為票房紅人,還讓周興哲入圍並獲得金馬獎。

改編痞子蔡《國語推行員》的懷舊校園愛情電影《你在我心上》在劇本爭議中,則還是突破了一千五百萬。校園元素較低、IP較老的《一杯熱奶茶的等待》與無校園元素的純愛電影《再說一次我願意》票房相對不理想,由此看來以接近實際校園觀眾年紀的校園愛情電影,還是最有票房號召力的內容,當內容離開現在的年輕學生生活較遠、甚至離開校園,能有多少票房那大家就只能各顯神通了。

在這兩個類型以外,我們可以看到排行榜上包括歷史、懸疑、律政、浪漫喜劇、黑幫等片型,表現沒有明顯的突出或落後,主要還是看市場、卡司、電影內容、行銷等整體影響較大。今年的排行榜數字雖然充滿隱憂,但至少類型上十分多元,期待這些類型都慢慢成熟,能夠成為繼恐怖和校園愛情後的穩定操作模式。

《你在我心上》劇照。 圖/甲上娛樂提供

參考統計資料

排行片名票房
1《捍衛戰士:獨行俠》NT$732,187,017
2《蜘蛛人:無家日》NT$498,216,125
3《侏羅紀世界:統霸天下》NT$334,165,457
4《奇異博士2:失控多重宇宙》NT$244,509,640
5《劇場版 咒術迴戰 0》NT$232,306,593
6《黑豹 2:瓦干達萬歲》NT$229,954,325
7《雷神索爾:愛與雷霆》NT$225,303,582
8《阿凡達:水之道》 NT$207,135,000
(上映中,截至2022年12月21日止)
9《航海王劇場版 : 紅髮歌姬》NT$175,286,007
10《咒》NT$171,754,843
11《黑亞當》NT$147,407,846
12《小小兵2:格魯的崛起》NT$147,270,187
13《金牌特務:金士曼起源》NT$145,549,399
14《蝙蝠俠》NT$137,431,475
15《怪獸與鄧不利多的秘密》NT$124,391,432
16《名偵探柯南:萬聖節的新娘》NT$121,033,404
17《子彈列車》NT$117,541,206
18《秘境探險》NT$75,710,509
19《我吃了那男孩一整年的早餐》NT$73,937,829
20《媽的多重宇宙》NT$67,898,723
▲ 表1:2022年度全台票房排行榜
資料來源:國家影視聽中心/台北票房觀測站,統計時間:2021年12月5日-2022年12月4日。註:《月老》於2021年11月24日上映,因此未列入於本表當中。

排行片名票房
1《咒》NT$171,754,843
2《我吃了那男孩一整年的早餐》NT$73,937,829
3《流麻溝十五號》NT$35,975,044(上映中)
4《少年吔》NT$32,553,195
5《民雄鬼屋》NT$29,706,996
6《頭七》NT$27,732,078
7《素還真》NT$22,654,941
8《美國女孩》 NT$19,621,851(跨年度)
9《罪後真相》NT$16,352,688
10《噩兆》NT$16,093,701(跨年度)
11《你在我心上》NT$15,650,112
12《哈勇家》NT$12,791,531
13《少年吔,安啦!》NT$9,163,289
14《一杯熱奶茶的等待》NT$9,036,097
15《科學少女》NT$7,830,381
16《初戀慢半拍》NT$7,580,959
17《再說一次我願意》NT$5,539,685
18《我心我行》NT$4,697,434
19《童話.世界》NT$3,968,276
20《該死的阿修羅》NT$3,723,457
▲ 表2:2022年度國片票房排行榜
資料來源:國家影視聽中心/台北票房觀測站,統計時間:2021年12月5日-2022年12月4日。註:《月老》於2021年11月24日上映,因此未列入於本表當中。

徐佑德

無垠公司共同創辦人、《Mapless Vision 新趨勢產業報》創刊...

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