2022台灣電影票房分析：《咒》成霸主，整體國片市場卻拉警報？

在疫情影響之下，這兩年全球電影與票房市場都起了相當大的變化，包括隨著串流平台發展更加強勢，電影窗口期（window）已經直接名存實亡，甚且不少超級英雄大片都為了要服務自家老闆的串流平台需求，同時或45天之後就直接上自家串流平台，《黑寡婦》更因此掀起極大爭議，引起女主角史喬莉．喬韓森直接告上迪士尼。

除了上映策略改變，好萊塢商業大片也因為疫情期間各種規定，產製難度提高，所以過去兩年的數量大幅減少。此外，全球戲院票房萎縮的狀況下，藝術片票房比起商業大片受到更大的衝擊也是全世界共同的現象，都有「跳水級」的下滑。未來獨立片商和藝術片的商業模式恐怕也需要重新思考。

國片市占率回跌，票房成績M型化

相較於2021年台灣整體票房約新台幣四十七億元，2022年約略上升至新台幣五十六億元，全台票房國片僅有《咒》搶進前十，《我吃了那男孩一整年的早餐》搶進前二十。在好萊塢大片供應不穩的狀況下，2021年的國片不僅有突破四億的《當男人戀愛時》高歌猛進，整體電影票房市佔率更突破20%，2021年國片總累積為十億多，2022年總累積約為5.8億。

然而隨著今年好萊塢大片回歸，又是國片小年，雖然仍有恐怖片《咒》在疫情壓力下交出破億的好成績，而且還成功打出國際市場，表現相當亮眼，然而攤開前二十名票房和整體市佔率來看，還是顯得隱憂重重。

其一，整體市佔率直接掉到10%，幾乎腰斬。這樣的情況可看出國片近年的商業號召力並沒有明顯的提升，頂多是大致持平。前兩年的榮景感其實是因為市場上缺乏好萊塢商業大片，所以國片的聲量、曝光度更高，實際的票房總和可能和前後幾年相差不遠。

其二，從排行榜來看，除了第一名《咒》漂亮賣破1.5億、第二名《我吃了那男孩一整年的早餐》突破七千萬外，完全沒有其他片子能突破五千萬的門檻，看出相當M型化的票房狀態。前兩年，筆者就提到五千萬門檻的重要性，因為以台灣電影產製來說，即使是小本成的電影預算也多落在兩千到兩千五百萬，而五千萬剛好是一個回本門檻。

換言之，從今年前二十名的國片票房來看，可能只有兩部確定回本，其他的除非有強勢的長尾效益（主要是後續的國際版權銷售成績），否則多半可能賠本，這樣的狀況很難不讓明年的電影投資更加保守，整體投資金額和數量都可能下修。

恐怖片「保底」票房，校園愛情片展票房號召力

最後還是要來總結一下榜單上幾個值得注意的現象，恐怖片接下來幾年絕對會持續是台灣國片最「保底」的類型。除了《咒》賣破台灣鬼片票房天花板帶動買氣和觀眾信心外，我們可以看到評價平平的《頭七》和《民雄鬼屋》都雙雙賣到將近三千萬（《頭七》獨家上到串流平台後也打入My Video年度前十電影排行榜），如果再考慮到前一年評價欠佳的《杏林醫院》仍然賣到三千萬並賣出Netflix國際版權，由此看出恐怖片仍然是市場操作上最穩定的類型。

其次（剛好也是第二名）強勢的則是青春校園愛情電影，這向來也是台灣電影擅長的類型，繼前一年度的《可不可以剛好你也喜歡我》，今年同樣有IP加持的校園愛情電影《我吃了那男孩一整年的早餐》賣出七千萬的好成績，讓首次擔綱電影主角的周興哲、李沐成為票房紅人，還讓周興哲入圍並獲得金馬獎。

改編痞子蔡《國語推行員》的懷舊校園愛情電影《你在我心上》在劇本爭議中，則還是突破了一千五百萬。校園元素較低、IP較老的《一杯熱奶茶的等待》與無校園元素的純愛電影《再說一次我願意》票房相對不理想，由此看來以接近實際校園觀眾年紀的校園愛情電影，還是最有票房號召力的內容，當內容離開現在的年輕學生生活較遠、甚至離開校園，能有多少票房那大家就只能各顯神通了。

在這兩個類型以外，我們可以看到排行榜上包括歷史、懸疑、律政、浪漫喜劇、黑幫等片型，表現沒有明顯的突出或落後，主要還是看市場、卡司、電影內容、行銷等整體影響較大。今年的排行榜數字雖然充滿隱憂，但至少類型上十分多元，期待這些類型都慢慢成熟，能夠成為繼恐怖和校園愛情後的穩定操作模式。

參考統計資料