原來這就叫夕陽產業（一個紙媒逃兵的告白）

關於夕陽產業的定義，有個笑話是這樣說的：在不同公司上班的主管A和主管B，有天相約吃晚餐，A對B說：「我們公司徵人徵了好久都找不到，你有沒有認識不錯的年輕人可以推薦給我？」主管B回答：「你開玩笑吧！要是有好人選，早就叫他來我公司上班了，還等著介紹給你咧。」

半年之後，遲遲找不到人補缺額的主管A自己也撐不下去，離職了。主管B終於發現，以前只在書裡看過的那四個字，現在有了清楚的定義──所謂夕陽產業，就是沒人要來上班的產業。

開頭說這是個笑話，但卻也是發生在我交友圈內的殘酷事實（幽默果然是人類面對殘酷的武器啊）。我是個工作7年、離職3年的雜誌編輯，在業界算不上資深，還是個紙本產業的逃兵，寫這篇文章也許對不起還在崗位上奮鬥的同事，但還是想寫出一個普通小角色所觀察到的產業現象，試著找出路。

紙本轉型網路，工作者的殘酷挑戰

前幾天跟在報社工作的記者朋友吃飯，他剛看完醫生，說是眼壓過高容易頭痛，以他近乎弱視的視力，再下去要小心失明。醫生說這症狀就是需要多休息，不過以他每天工時12小時發稿兩次的常態來看，休息是滿奢侈的藥方。

再更久之前，跟雜誌社的朋友吃飯，他說公司最近努力網路轉型，維持以往寫的紙本稿件之外，還要提供新的網站內容、順便經營社群。紙本內容要求正確有權威，網路要的是活潑、動態最好還要跟網友喇賽，朋友說他正在練習精神分裂，努力在違反過去前輩教導的紙本作業原則，這樣的適應過程讓他痛苦，不過為了生存還有什麼辦法呢？

好一個「網路轉型」，在過去的紙本產業裡，可能只需要把文章寫好、修好的能力，現在我的同事們正在學攝影、搞懂圖文整合和infographic資訊化圖表，以後可能要自己拍片自己剪接（都說影音才是主流了嘛）。於此同時，採訪受訪者的能力、和網友喇賽的功力都要持續精進，否則網路浪潮不知不覺就會把褲子沖走，退潮之後很尷尬的。

市場被侵蝕，產品卻愈推愈多

閱讀市場正在被網路侵蝕，想進這行業上班的年輕人愈來愈少，不過雜誌或書籍出版的數量卻還在上升。不要跟我說這很奇怪，公司需要營業額啊！以前市場比較好，一年出12本可以賺錢，現在沒人看紙本，一年得要出14本、16本、18本才能維持一樣的營業額。

一樣的營業額，代表公司只能發出一樣的薪水，同事人數一樣不會增加，但推出的產品卻要愈來愈多，也就是說，嘿，增加的只有你的工作量囉（啊，你問薪水？我沒聽到你說話）。

我的另一個朋友，剛到新公司報到兩個禮拜，另一個部門的大哥就問他幾時離職，因為這裡平均每個新人只待半年，做滿一年半大概就是主管了，兩年內同事整整換了四輪（不過嘛，找得到人來上班已經比主管A的情況好很多了我覺得）。喔對忘了說，這家公司還是業界中以高薪著稱的呢。

在台灣提到爆肝，大家想到的都是科技產業工程師，紙本媒體這產業，工作條件好不到哪裡去，還要被笑是文組只會小確幸，對拚經濟沒貢獻呢。不久前在PTT看到名為「喜歡文科就註定沒前途嗎？」的討論串，身為文科魯蛇一族，還真無法提出什麼有效的辯駁，只能看著螢幕、空虛寂寞覺得冷。回想當初實在不應該當什麼雜誌編輯，跟帥過頭去炒地皮多有競爭力啊！

從限制中誕生的創意最可貴

我當初是因為爆肝到歸組害了了，身體撐不下去需要休息，所以做了紙本產業的逃兵。逃了三年，才驚覺這個產業竟然無法吸引我回去上班，想來應該是它競爭力有問題，讓人看不到未來，才沒人要去上班吧。

這麼說，不是在批評紙本媒體的經營者，產業裡多的是比我厲害的人，他們也比誰都努力經營。面對這種創新的兩難──只能靠紙本營利，卻要同時找尋未知的網路商業模式，公司愈把舊模式顧好，就愈沒時間發展新方向，可是不試著找尋新方向，最後也是死路一條──如果我是經營者，面對相同條件根本沒自信做得更好。此時我慶幸自己是工作者，可以輕易當逃兵轉往網路世界，奮力學習新技巧求生存（以免退潮之後發現沒穿褲子）。

說穿了，紙本和網路都是內容，只是形式不同，兩者最後會融合成什麼樣子，也不是我能預測。若要說我有什麼觀察，可能就是廣告大師楊潔美（James Webb Young）的那句名言「創意來自於限制」吧！反正紙本都如此「夕陽」了，繼續拚效率和成本絕對沒搞頭，不靠創意哪活得下去、不用新規則來思考怎麼有未來呢？

還留在這個產業裡的人，最後總會出現願意縮小經營規模，用創意和膽識突圍的戰將吧。我知道自己無法成為他們，但非常渴望能與他們並肩作戰，畢竟說起喜歡創意、想把內容做好這件事，總有人願意付出新鮮的肝。

可能要到真絕望，才見得到希望

許多有創意的新媒體，已經成為我每天固定收看的頻道，無論他們是否找到商業模式，都已經改變了我的閱讀行為，像是獨立評論、泛科學、娛樂重擊、故事：寫給所有人的歷史、當然還有這個鳴人堂。在紙本領域，也有厲害的出版經營者能克服「多推產品撐營業額」的困境，縮限出版數量同時提升品質與銷量，打響品牌。

每次看到這些厲害的人們，總覺得在這個夕陽產業中，還有人願意像三年B組金八先生那樣，帶領大家往夕陽奔跑，給我無限的希望。最後容我用My Little Airport的〈土瓜灣情歌〉做結尾：「所有事都不夠虛幻，因現實未到最爛，要到絕望才見希望在人間。」