大賣！大陸超級賣導演來台！台灣電影需要產品經理！寫在兩岸電影節開幕

兩岸電影展今天開幕，好似是我開始在此寫作的好日子。影展開幕電影《匆匆那年》導演張一白來台出席，沒多久後，台灣的演員與導演也會隨片到大陸登台。這樣的交流已經多屆，但無論資訊如何流通與發達，我們總因為隔海觀虎鬥而失去了對彼岸花的真實了解。

這次選片恰巧成為2014大陸電影賀歲檔^註112月份的切片，愛情片《匆匆那年》、姜文導演的《一步之遙》、顧長衛導演的《微愛之漸入佳境》，分別在十二月的上、中、下旬上映，分別拿到的票房數字為5.78億、5.6億、2.9億元人民幣。其中，《匆匆》是12月份的單月份的最高票房。（該月還有徐克的《智取威虎山3D》但因票房總結落在一月，所以按月計算仍為匆匆為12月第一。）

於是，張一白導演這樣熟稔於商業市場的「產品經理」來台，如果台灣媒體朋友，只是詢問他與彭于晏合作的心得，而沒有逼他針砭台灣電影的生態以及可行之道，那會是最浪費的事情。

因為導演是金牛座的關係，我和他緣分較淺，09相識之後，都是側面合作，卻也觀察到許多獨到之處。沒記錯的話，台灣觀眾第一次看到他的作品，應該是Movie Eye投資的三段式電影《戀愛地圖》的其中一段，其它兩段分別是易智言、日本導演下天山。隨後他的幾部作品台灣觀眾應該無緣見到，不過他監製，徐靜蕾導演的《杜拉拉升職記》，以及他導演的《將愛情進行到底》、《匆匆那年》，都分別在該上映年分創造票房以及行銷上的特殊案例。少有導演的作品，如此穩定的從項目包裝到整體呈現，從頭到尾都思考清楚，且隨著大陸票房飆漲，部部高過前作。也因此，他在去年底接受訪問時，戲稱自己比較像產品經理。

其實大陸的電影市場，與台灣有一樣的狀況，人才缺乏，好劇本不多，且票房環境險惡。唯一的不同，只是在大陸經濟飛躍成長過程，錢多，市場大了數倍。許多台灣朋友談的是，因為市場大，所以容易賺錢，但是為什麼沒有人考慮，市場大，投資風險就會更大？

2014-2015年的大陸賀歲檔，長達三個月，共有大小七十多部電影上映，折損率有多少，其實翻看片單就知道。

《匆匆那年》的成功，除了電影本身貼近觀眾，其中還有許多預先就已經安排好的「賣點」，這些張一白與他的團隊，老早就想明白了。《匆匆那年》是暢銷的網路小說改編、導演已有口碑、演員以當紅年輕演員組成、青春／愛情類型、找最優秀的劇照師（台灣童鞋！掌聲鼓勵）、找最優秀的海報設計師（看過《黃金時代》嗎）做整個CI視覺、王菲唱同名主題曲……下面有一條網址，是宣傳期間第一支影像預告，叫做青春版。就我所知，拍攝前，他們就打算以這顆長鏡頭拿來作預告，鏡頭拍完，OK，就上了。（《匆匆那年》預告片：點此）

以上還只是《匆匆那年》的部分賣點，每個賣點，以及每個賣點需要溝通的族群，都已經想得很透徹，且都已經鋪排好合適的管道、媒體、合作方去溝通。若經歷過《將愛》、《杜拉拉》宣傳的觀眾或工作人員，會知道，這些在品味與賣點的判斷，其實是除了天分與嗅覺，更多的是經驗的累積，因此在去年底爆發了一次。下個階段，他還會更強。

以上這些，原本是大多數電影監製、策畫，該在籌備期就該籌畫的工作，但大多數華語電影的這個職位，要不是安排給名人以便做廣告招牌，要不就是只是作為公司員工的掛名酬庸。一個沒有產品經理的產品，最正常的狀況，是當它走到消費者面前，消費者問「你要我買這個幹嘛？」

談回台灣，因為作者電影的傳承，大多數創作者關心的是作品表達的意圖，這其實本來是台灣電影擁有原創力的原因。但大環境缺乏商業思考的電影，也缺乏商業成功的電影，加上原本就弱化的體質，別說行業競爭，連抵抗力都孱弱。

我此時不在故鄉效力，沒辦法回應讀者可能評論的「來來來，你來」，但理性地看市場，看現況，我們電影界裡頭，可能需要多點有能力拍好看故事，且是金牛座的務實產品經理。

◎Bonus！你所不知道的美食：^註2

張一白導演是重慶人，在此介紹北京的重慶火鍋「壹聖元」。重慶火鍋與台灣麻辣鍋不同，花椒多，油也多，油脂是牛油，味道以麻為主，辣度則有微、中、大，個人經驗，台灣不嗜辣辣者，中辣已經頂天。

重慶火鍋原為江邊工人的便宜吃食，因為只能吃下水與不新鮮的肉,所以以大量辣椒花椒掩蓋腥味。這道重口味料理，現在已經成為大眾美食。建議點菜時，避開肥牛，點老肉片、酥肉、牛百頁、豬腸、香菜豬肉丸、鮮鴨血、筍乾等涮料。重慶火鍋沾料傳統吃法是，香菜+蒜泥+香油+蠔油+少許醋，以此沾料吃重慶火鍋，傳說能去火氣。個人覺得，因為蠔油的甜與醋的酸，讓火鍋辣香味增添豐富的層次。

重慶壹勝元火鍋（安定門店）

地址：安定門外大街（地壇西門對面）

電話：+86-10-84138528