行銷！梁朝偉的文章不是一天寫成的！從不可能的行銷，看行銷！

梁朝偉昨天一篇文章讓華語區的娛樂媒體沸騰，許多愛電影或不愛電影的讀者也競相在網路上分享。我在自己的官方粉絲團順手張貼了一下不清晰的原文，分享數字高得我也嚇一跳。當然，很多人都清楚知道這是電影行銷的一環，除了幾個人質疑梁朝偉是否親筆。難得沒有人跳出來鬧「這是作秀！」「廣告！」更多的是好奇影帝的內心，以及他與周星馳的淵源。

這是爾冬陞電影《我是路人甲》電影宣傳的一環，大陸是七月中上映，台灣則是得看後續申請狀況才知道能否上映，《路人甲》是爾冬陞入行四十年的作品，三年期間用極少預算拍攝，因為這是一個關於橫店臨時演員的故事，幾個主要的角色，都是真的在橫店裡面蹲點等機會的臨時演員，為了真實，戲裡的明星都是客串演出自己。

先幻想你我是投資人，檢視這部電影的賣點，導演有知名度，故事估計也還可以，但是題材為「臨時演員」，嗯有人關心嗎？但作為門面賣片的明星無法美美的拍成海報，演出臨時演員的臨時演員，出來宣傳也不若劉青雲、金城武來的有吸引力。這樣的電影，你會投資嗎？再說行銷，沒有明星，代表著娛樂版面沒有空間；廠商看看：「爾冬陞不錯啊，明星呢？ 」沒有，那麼你是廠商會植入這部電影嗎？

花了一點篇幅去說這個電影理論上不能存在，因為拍片就是錢錢錢，但是正常狀況就是沒有沒有沒有。這樣一部電影，如同梁朝偉寫的感想（我不覺得是影評），和許多人分享的心得一樣，說的是小人物的心聲，小人物的故事。但這些夢想怎麼完成？

有個背景需要了解，爾冬陞在大陸市場上多年來已經是舉足輕重的票房導演，從《大魔術師》、到拍了三集，每集都比前作票房高的《竊聽風雲》系列，而他去年也已經拍了會賣錢的翻拍武俠電影《三少爺的劍》等著上映；他還擔任監製，今年拿下香港金像獎最佳新導演李光耀執導《暴風語》，就是他出任監製。

因為他用很準確的方式將自己想說的故事套入商業電影模式，因而拍出觀眾容易接近的作品，而片中對於時事的諷刺，他的觀點，也沒有落下。當他有能力籌備更大的商業作品時，投資人對於爾冬陞真心想拍，但不見得有賺錢空間的作品，便不是那麼容易拒絕了。

話說回來，不那麼商業的小人物故事、新演員挑大樑的電影，是不是就不能賣錢？我們可以先檢閱《路人甲》的努力，再對比七月上映後的票房，可以獲得答案。但他們努力，不是一般的努力。

今年初香港電影節，他們在市場展投場刊廣告與路牌廣告，用「東方荷里活」的概念，把滿坑滿谷的臨時演員擺出。接著在香港金像獎廣告時間^註1，在典禮現場播出三支前導預告，我在現場親眼看到，第一支放出時，全場本浮躁交談的精神聚集到銀幕上，接著所有電影人跟著預告片的氣氛發酵，三隻放完，全場掌聲，這是當天第一個獲得掌聲的預告。

說回梁朝偉的文章，負責《路人甲》行銷的榮超是我很尊敬的老戰友，過完年和他吃飯，想找影帝影后先看片寫影評的構想。我當時的反應是不可能，先不說現在的演員能寫有質感文章的少，更別提願意為電影背書的人更少。當時扯淡的聊了幾個人選，都是不可能的名單。梁朝偉文章公布的前夜，我在新浪娛樂看到預告，發訊息問榮超，他喜孜孜地回，「哦？你怎麼猜到是我們？」次日他的電話接不完，所有媒體追著他問，「怎麼辦到的？」官方回答當然是爾冬陞邀請梁朝偉寫作。

我更覺得其實答案與他的成功並無二致：相信一件事情，發揮想像力，用最大的努力，不是一般的努力去完成。我們一起相信，一起非尋常的努力，好嗎？

Bonus！你所不知道的美食。

Flying Chicken

地址：雙井附近

電話：18610826394

既然文章寫的是非常規的行銷方法，我也來介紹非常規的賣雞方法。前兩年韓式炸雞因為《來自星星的你》大紅之後，北京也出現了不少這類店鋪，阿珠馬，阿嘎溪的名字都有，但是這家最不同——因為這家沒有店鋪。

訂購的方式，是需要先與店家聯絡，了解今天炸雞的存量、可送抵的時間，以及你是不是在它的外送範圍（朝陽區的雙井地區邊才送）。約定好之後，再到大眾點評網購買團購券，提供代碼給店家，完成交易。也就是說（1）店家不收現金，全部電子商務化；（2）你如果不預約，就吃不到。

我因為一位美女推薦而知道此店，第一次訂購，下午兩點打了電話，就已經獲知當天炸雞售罄了。第二次打，十一點，最早能送到的時間是下午五點。由於我是受虐狂，前幾天為了貪吃，提前一天聯絡，店家開心的說，這樣絕對沒有問題，你這次一定吃得到了。

這期間是一年，直到這個月的我兩次點餐都還是這樣瘋狂的狀態。除了口味不錯，銷售方法簡便，卻又Hard to get，是它的最大優勢。