到上海看場電影：中國會改變未來世界的電影發展嗎？
十月初，我利用中國十一長假到上海參加「簡單生活節」，活動之餘在當地看了兩場電影，其中一場是《羞羞的鐵拳》，依據貓眼即時票房推估1，將會有20億人民幣的票房成績，預計會是這個檔期的票房總冠軍。
《羞羞的鐵拳》是由「開心麻花」製作的喜劇片，台灣可能對這個小品舞台劇團出身的製作團隊有些陌生，但提到兩年前同檔期的大作《夏洛特煩惱》或許就有印象了。2015年，《夏》片把在全中國持續巡演的舞台劇改拍成電影，以14億的票房成績大有斬獲，也證明了原創舞台劇是可以改編成賣座電影的。
而《羞》片延續《夏》片的模式，且在人物刻畫、劇情分場、對白和節奏上展現了更為精準的完成度，儘管是靈魂互換的老梗戲碼，但並未套上俊男美女，或是兩代間衝突的傳統敘事，反而以兩個個性鮮明的角色，襯以反諷類型片的橋段，除了創造出更多的新梗，也為這齣喜劇片增添更多的笑料。
這樣一部節奏明快、輕鬆好看的喜劇電影，果然在十一長假打敗一眾中港台大牌明星主演的電影，如成龍、甄子丹、劉德華（《英倫對決》和《追龍》只能爭第二）還有范冰冰、李晨、奧蘭多布魯、昆凌等參演的「大片」，以近四倍的票房遙遙領先，成為唯一的贏家。
▲《羞羞的鐵拳》預告片
除了大賣的《羞羞的鐵拳》，因有金馬和台北影展雙料獲獎的台灣演員李鴻其（《醉‧生夢死》）參演之故，我特別看了部《縫紉機樂隊》。該片由趙本山的徒弟，同樣也是劇場出身，後來活躍在網路短視頻和影視娛樂圈的董成鵬（大鵬）自編自導自演。
2015年董成鵬就曾以超過11億人民幣票房的《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》齊名，然而今年同檔的票房數據卻幾乎整整少了一個零，推測應是電影中所販賣的中國搖滾樂情懷還不夠大眾，劇情稍嫌片段、不夠整體。也許，這就是短視頻出身網路導演的通病——玩小梗、小創意，卻沒有辦法掌握一部完整的電影。這樣的侷限使《縫》片無論在劇情安排與角色設定上，皆令李鴻其的形象單調平板，令人感覺到他的角色設定「只是一個來自台灣，硬插進去客串演出的鼓手」，而劇情鋪陳就是「尋找曾經邂逅的」另個客串演出的金馬影后周冬雨，如此而已。兩部電影看下來，《縫》片輸得一點也不冤枉。
▲《縫紉機樂隊》預告
中國電影3D放映成主流的背後
綜觀近期在中國所看的幾部電影，包括入圍本屆金馬獎的動畫片《大護法》 、玄幻愛情片《三生三世十里桃花》、和票房破紀錄、剛成為中國電影史上最賣座、進入全球百大賣座片單的《戰狼2》等，以及透過 OTT 平台收看各式愛情、武俠、科幻、驚悚等越來越多元的類型片，這些豐富的題材與類型片，皆顯現中國影視市場極盡活躍的生產力。
在這些觀影經驗中，我發現一個有趣的現象，就是中國大部分的電影都是3D放映。不論是真的3D拍攝，還是拍攝完轉成3D放映的後製電影，大部分的電影放映，都以戴著眼鏡觀看的3D為主流，這和全球以數位2D為主要觀影習慣有很大的不同，也少會提供兩種版本給消費者選擇。為什麼中國觀眾都愛看3D呢？實際拜訪電影界後，才知道此舉背後來自兩個主要因素。
一是為了票房，因為3D電影的票價不僅貴，而且貴很多。第二個原因則是為了防盜版，因為非影院的3D收看還沒有真的商用，3D發行就盜不到清晰版，多少可以遏阻盜版。所以，不論適不適合3D觀影的片子，在中國3D已是主流，尤其前兩年幾乎無片不3D。今年則因票房回落，為了節省3D後製動輒數百萬人民幣的成本，一些不需要看3D的片子也就不再多此一舉了。
中國，好萊塢票房的救世主
另外，今年有個現象特別被凸顯出來，那就是中國市場彌補了相當數量的全球票房數據，幾乎成好萊塢票房的「救世主」。舉例來說，近年多部在北美票房失利的大片，靠中國觀眾扛起了全球票房數字的就有《玩命關頭8》，此片在中國的票房甚至遠超過北美。《變形金剛5》同樣也靠中國票房撐起半片天，據Mojo票房數據顯示，《變形金剛5》在美國本土的票房為一億三千萬（美元），佔比21.5%，而海外票房為四億七千五百萬，佔比達78.5%，其中中國票房近兩億三千萬的成績，更超過美國本土接近一倍。
持平而論，如今好萊塢電影的全球票房近四成倚靠中國觀眾支撐的現象，是否意味著在未來將影響電影製作的走向？加上近年來，中國電影片商對好萊塢的直接投資也逐步增長，中美合拍的電影，或在西方電影出現更多的華人臉孔、聽到更多中文對白，甚至直接置入中國的商品，這些都是正在發生的普遍現象。
中國式的電影市場保護手段
面對全球化與自由化的電影競逐，說到中國市場對本土電影的保護策略，「調控」就成了關鍵字。在WTO的架構下，任何會員國對外片開放進口是原則，用「文化例外」或「螢幕配額」的手段保護本土電影市場。韓國是一個成功的例子，中國何嘗不是，只是保護的手段比較特別，雖然沒有形諸法令，但市場都知道要配合。
舉例來說，相關的配合措施最明顯的就是「排片」，在春節、暑假和國慶這幾個黃金檔期，外片幾乎都要為中國片讓路，避開這幾個檔期，以確保中國本土電影市場不被強勢外片侵蝕。
而調控的績效如何呢？根據一份今年對中國電影產業的趨勢報導 ，2016年中國全年票房共計457.1億人民幣，較前一年同比增長3.7%，國產影片265.1億佔58%，同比下跌2.3%，由這兩張圖示清楚可見，2015-2016外片佔總票房和增長的百分比也就是5%，可見調控執行得有多精準，國片票房和總票房增長曲線也幾乎一樣，這就是中國式的市場保護策略。
中國電影市場尚有兩大發展將持續對產業產生影響，第一個是根據媒體報導，2016年中國電影螢幕達41,056個，正式超過擁有40,928個的美國，成為世界第一，從人均指數來看，中國螢幕數仍有相當大的成長空間，但前兩年成長速度太快，今年票房回落明顯放慢了成長速度，但長期螢幕數量仍然看漲。
第二個就是網路售票平台的整合，原本由淘票票、貓眼、微影三大平台均分的市場，後兩個即將合併成為第一大。背後主要有騰訊的資本，淘票票則屬於阿里集團，線上兩大同時被互聯網兩大集團所掌握，觀眾不論從售票平台、支付系統、或是社群平台入手，全中國各省市所有戲院、每個場次都可一鍵到底輕鬆購票，合計線上售票也早已突破六成以上。對消費者來說，可以即時找到距離最近、開演最快、最想看的電影，線上售票佔比和便捷的程度，連網路發展最先進的美國都追趕不上。
中國電影市場帶來的警訊
將視線看回台灣，將在下個月舉行的第54屆金馬獎，今年總算在台港兩地出品的電影裡，開出相較於往年漂亮的入圍名單，有關兩岸三地電影的話題爭議，應該也會繼續年年提起卻年年無解。
中國電影這幾年在金馬獎雖然拿走不少大小獎項，但因為在台灣放映有配額限制，除了得到國際四大影展和金馬最佳影片、導演獎可直接取得上片資格外，每年只有十部進口配額。通常也因為距離中國首映已有一段很長的時間，網路上早有侵權影片流傳，所以即便來台上映，片商通常都不會再下宣傳預算，電影於是默默來、默默去。
也雖然在台灣我們透過電視或OTT對陸劇和陸綜越來越熟悉，但看陸片的經驗仍較為不足，有機會去中國旅遊時，除了風景名勝、湖海山川不妨找個時間去看場電影，會是一個有意思的體驗之旅。尤其這幾年中國電影市場的發展，將會對未來的全球電影市場產生一定程度的影響，關心電影產業的影迷們更要親身體會。
本文從一個純觀眾的角度出發，從數據、售票、保護政策、類型發展等面向，介紹中國電影市場的發展與策略，希望多少能對台灣本土市場有些啟發，特別是提供給計畫要合拍，或前往中國發展的影人參考。接下來，我還會透過業內的採訪，深入地了解中國的製片環境，希望別總是到了「為什麼XX能我們不能」時再來嗟嘆台灣電影產業的日落西山。
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