股市高點的年代，卻開一間注定賠錢的書店——誠品，所為何來？

台灣解嚴、股市高點、雲門歇演

80年代末期，台灣嘗到了經濟發達的果實。物質富裕了，人心卻空虛、精神騷動。同一時間，黨外勢力逐漸壯大，自由民主的改革熱望一股腦兒大噴發，壓力鍋裡蒸騰翻湧的台灣社會，已經到了非變不可的邊緣。

1987年台灣終於解嚴，開放大陸探親，台灣知識圈彷彿共同經歷了一場「精神的核爆」，每一個人急欲衝破思考箝制，追求精神自由、自我主張與認同。

1988年1月蔣經國逝世，李登輝以副總統身分繼任總統。這一年，股市興隆暴漲。台灣經濟起飛，但文化素養卻未因此而提升。而更壞的消息是，林懷民以「大環境未見改善、心力交瘁」為由，宣告暫停「雲門舞集」。將來會不會再復團？沒有人知道，連林懷民也不知道。

1989年更是歷史上前所未有的大動盪的一年。先是春末夏初，北京發生了令世人震驚的「六四天安門事件」；幾個月後，柏林圍牆一夜間被推倒，蘇聯共產鐵幕一一瓦解。

歷史走到一個非變不可的門檻，無法回頭。台灣在這一年股市卻創下27年來的紀錄，衝破萬點，開啟90年代前半，台灣錢淹腳目的浮華年代。也是這一年，初秋，由侯孝賢執導、描述二二八事件的電影《悲情城市》獲得威尼斯影展最高榮譽金獅獎。

誠品元年，傳奇由此開始

這是一個多麼傷感、欣榮、充滿能量又集體顛狂的時代！

股票歷史高點之時，雲門舞集卻宣布暫停公演，令吳清友內心感到挫敗。在這樣外熱內冷的氛圍之下，歷經9個月的籌備，1989年3月12日，「誠品」終於在仁愛路圓環開幕了。

誠品元年肇啟，傳奇由此開始。多年前，他在夏威夷海灘散步，祈願「用自己的品牌，說自己的故事」終於初步實踐。

「誠」是一份誠懇的心意，一份執著的關懷；「品」是一份專業的素養，一份嚴謹的選擇。誠品，就是吳清友內心重生之光，是他生命的探索和創作。書店英文名取自法文「éslite」（菁英），期待每位讀者透過閱讀，挖掘自我生命中最精采的獨特光芒。

林懷民是這麼評價吳清友的：「他在股票市場最好的時候，現金滿滿卻沒去炒股撈錢，而是『頭殼空空』跑去開一家注定會賠錢的書店。重點是，在大家都還不認識吳清友是誰的時候，他做了一件改變自己一生、同時也改變華人社會文化的一個重大的決定！」

一切源自於書

為什麼是書店，而不是其他？

吳清友對閱讀有根本的信仰、頌讚閱讀的美好，所以，誠品不把書當成純粹的商品來看待。在他的價值觀裡，書，終究來講，是作者的靈魂、靈魂的糧食，是赫塞說的「人類最偉大的創作結晶」。

同樣以書為出發點，誠品，更強調個性氣質、生活想像、人文感知，甚至更哲學一點的——靈魂的甦醒。吳清友說，書，是極獨特的商品，它本質上與其他消費產品不同。他明白點出，書不是只有拿「價格」來當成競爭的唯一利器，「閱讀的價值絕對超越書本售價的高低，而且永遠不要低估書與讀者之間撞擊出的可觀能量。」

閱讀的功德

吳清友說：「閱讀最大的功德在於創造一種情境，誘發人去思考與想像。」他認為，「今天人類所能觸及的一切議題，幾乎都可以在不同的書本裡看到、讀到、學到。」他讚嘆著：「閱讀如生命，無量又無邊！」

現實充滿煩惱苦悶與煎熬，閱讀，讓人暫時抽離出來，得到片刻的移轉或紓解。吳清友說：「閱讀，是思索最為有效的觸媒。」人，只有在閱讀之際，心靈才可以從各種工具關係的束縛中解放出來，重新做自己的主人。

他體會到，閱讀不一定會幫你更精明，賺更多錢，但閱讀是生命裡的必要，在教育如此普及的現在，閱讀其實是一個最方便、代價最低、最能普及、最眾生平等的一把鑰匙，讓人們內心有一種永恆的依靠。

表面上說的是讀「書」，更深刻的意思是讀「己」。

※ 本文摘編自《之間：誠品創辦人吳清友的生命之旅》，章節名〈誠品，究竟所為何來？〉，更多內容請參本書。

《之間：誠品創辦人吳清友的生命之旅》
作者：吳錦勳
出版社： 遠見天下文化出版
出版日期：2019/02/26