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MOD大戰後的運動轉播何去何從?

圖/聯合報系資料照
圖/聯合報系資料照

歷經半個月的混亂,MOD的平台與「台灣互動電視」(簡稱台互)領軍的頻道代理商之戰,終於暫告一段落,7月15日起,MOD豪華套餐的訂戶又可重新看到7月1日前的頻道。經過半個月的折騰(尤其辛苦了中華電信最前線的客服人員),雙方看似回到原點,但是根據中華電董事長鄭優發給員工的信件,我們可以發現,頻道代理業者低頭,同意中華電信收取20%上架費,同時未來也會依收視率分潤,7月底前不參與套餐利益分配等條件,因此才得以重返MOD平台。

經此戰後,部分頻道業者面臨著「打平了這場戰役,但未來卻可能打輸整場戰爭」的遠景,因為關鍵的「依收視率分潤」就表示,過往靠著團體戰,即便沒什麼人看卻依舊收得到錢的情況,未來將不復見。而這將對台灣的運動頻道將會造成什麼樣的衝擊?

在此之前,我們先來看看日本的運動付費電視。

以日本衛星電視服務商SkyPerfect TV(スカパー!)為例,在日本職棒各球團擁有主場賽事轉播權而且單獨議約的情況下,日本棒球迷如果不想錯過任何一場2017年球季的日本職棒比賽,那麼必須蒐集滿11個付費頻道(見下表),由於其中有些是家族頻道的套裝稍有優惠,如果一個一個購買,球迷每個月必須付出高達9404円(約台幣2500元)。但是スカパー!公司卻為球迷設計了跨頻道的職業棒球套餐,只要月付3980円(約台幣1100元),就可以購入這樣的商品。同樣的,スカパー!也為足球迷設計從2980円到6140円不等的套餐組合,包括歐冠、歐霸、英超、西甲、德甲、義甲等六大聯賽的各式排列組合。頻道經營者與平台提供者スカパー!之間再行議價與拆帳。

所以了,最簡單的一個問題,對觀眾而言,我明明只愛運動類的節目,為何要把韓劇、卡通、股市解盤也一起賣給我?說穿了,觀眾要的,就是一個以閱聽人需求為中心、多樣化的收視選擇,如此卑微的願望而已。

反觀台灣的MOD,雖然號稱有四種套餐(優質、精選、精選B以及近乎全包的豪華餐),但是卻沒有任何針對節目類型進行分裝的產品,而多是依照其背後的頻道代理商來劃分。從有線電視到IPTV上的MOD,「吃到飽」的邏輯都主宰著台灣的影視產業,這樣的消費習慣,消費者當然必須負起一些責任,我們必須開始能夠主動篩選的能力,而非被動接受被打包在一起的頻道。但前提是,身為平台提供者,也必須提供合理的多元選擇。業者不能只說:「我們都有提供單頻的訂閱與取消的服務。」這樣一筆帶過,如果單頻的價格與現行非依節目類型訂製的套餐落差過大,那麼所謂的選擇,其實等於是不存在的。

圖/取自中華電信 MOD
圖/取自中華電信 MOD

七月中MOD大戰落塵暫歇,但這其實才是另一場真正戰役的序曲而已,在依照收視率來分潤的機制施行之後,台灣的IPTV電視市場是否需要183個頻道?其中光是運動頻道而言,就高達20個(凱擘有線電視系統則只有10個)。你不用是業界高層或是傳播學者,都可以知道這樣的數字是非常不合理的,而這20個MOD的運動頻道中,博斯家族就佔了9個(包含其所代理的SI運動畫刊頻道),而代理博斯上架的正是此波與中華電信開戰的台互,可以想見,在實行新制之後,對於博斯的衝擊會十分巨大。

對於博斯運動頻道而言,以高爾夫球轉播起家的他們,在2008年MOD平台剛成立之時,投入了IPTV這個次要戰場。當初在有線電視的運動頻道「不願」也「不能」出現在MOD上,但中華電信則希望在新平台上有多一些的頻道,以吸引有線電視的客戶轉進。以運動轉播來說,由於IPTV平台不若無線與有線電視那麼普及,其平台的轉播權利金就較為低廉,這就是博斯的機會了。簡而言之,在MOD創立初期需要內容與有線電視競爭,博斯則以較低成本切入了運動頻道市場,屬於小眾利基市場的高爾夫台、網球台和轉播過義甲、德甲與法甲的足球一、二台就此出現,這同時也符合中華電信初期的頻道海策略,雙方互蒙其利下在初期就建立了「革命情感」。

時空變遷,如今MOD上已經是頻道爆炸的狀態,而博斯依舊佔據了9個頻道,但是其節目重播率過高是不爭的事實,過往魅力台是瑜珈及伸展運動的節目類型不斷重播,最近在此新制下也開始播出女網賽事直播,以降低頻道的重播率;以足球台而言,7月24日至7月30日這一周僅有四場美國職業足球大聯盟MLS的直播,也就是一週168小時中只有8小時的新節目,這當然難以符合觀眾以及平台營運的中華電信的期待。

MOD與博斯,乃至台互代理頻道家族盤據MOD,其實是歷史的產物,但時至今日,是到了舊生態必須改變的時候。未來,頻道數目不再是獲得利潤的依據,有什麼樣的內容、吸引多少觀眾將決定內容供應的頻道商的營收,而且MOD可以百分之百掌握所有觀眾的收視動態,比起傳統有線電視仍須仰賴AGB Nielsen公司的抽樣,MOD的收視數字就是自母體而來,是絕對精準的。

這場戰役之後,包括博斯在內的頻道商,勢必開始要進行重整,內容必須更有競爭力,將頻道化零為整;另一方面,提供MOD平台的中華電信也必須提供更有彈性的頻道與套餐搭配與選購,如此才是消費者權益受到真正保障之時,也是電視產業面對OTT以及數位新媒體浪潮挑戰下的生存之道。

中央聯盟太平洋聯盟
球隊主要轉播付費頻道單頻費用球隊主要轉播付費頻道單頻費用
廣島J Sports 1*2469円北海道日本火腿GOARA Sports1296円
巨人日テレジータス972円福岡軟銀FOX Sports & Entertainment1026円
橫濱TBSチャンネル2**1080円**千葉羅德TBSニュースバード401円
阪神スカイA /GOARA Sports1080円琦玉西武フジテレビTWO***1080円
GOARA Sports1296円
養樂多フジテレビONE***1080円***東北樂天J Sports 2*2469円
中日J Sports 2*2469円歐力士J Sports 3*2469円

表一 2017年日本職棒轉播表

 


 

*J Sports 1-4為日本運動四個頻道的套裝

** TBSチャンネル1-2 為兩頻道套裝

***フジテレビ家族頻道任兩個1080円

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