親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

西門思/東山再起的老虎伍茲,和左胸那枚不離不棄的白勾勾

2019年4月14日,老虎伍茲在睽違14年後,再次拿下美國名人賽冠軍。 圖/路透...
2019年4月14日,老虎伍茲在睽違14年後,再次拿下美國名人賽冠軍。 圖/路透社

當老虎伍茲(Tiger Woods)在第18洞輕巧地把高爾夫球推進後,他舉起雙臂高聲呼吼,像是一吐這些年來所承受的壓力和批評。

43歲的他得到了奧古斯塔高爾夫名人賽冠軍,也再度寫下了歷史,這是名人賽史上第二老的冠軍,僅次於1986年以46歲之姿取得冠軍的名將傑克.尼克勞斯(Jack Nicklaus),也是伍茲生涯第15座大賽冠軍,同樣僅輸給擁有18座冠軍的Nicklaus,而伍茲上次拿到名人賽冠軍是2005年,這兩座相距14年的冠軍則創下了紀錄。

伍茲興奮地擁抱自己的兒子查理,讓人想起他在1997年首次奪冠時擁抱父親厄爾,後者已在2006年過世。當伍茲穿上象徵最高榮譽的綠夾克時,身上的紅色運動衫顯得格外鮮豔。同樣顯眼的,還有他胸前那一抹代表耐吉(NIKE)商標的白勾勾。

如家人般的代言關係

想到這個已經43歲、曾經經歷過每個高潮和低潮的人,剛贏得他的第15座大賽冠軍,這是很瘋狂的。

耐吉在伍茲奪冠之後迅速地推出了最新的廣告,這像是在形容伍茲傳奇的東山再起,也像是在描述耐吉和伍茲間不離不棄的贊助關係。

自從1996年伍茲投入職業高球界以來,耐吉就與他簽下贊助合約,隨著伍茲在高球界發光發熱,耐吉的高球系列產品銷售量也隨之暴增,1997年伍茲以21歲之姿成為奧古斯塔高爾夫名人賽最年輕的冠軍,他身上由耐吉量身訂做的運動衫也頓時成了熱賣商品。

那時,擁有優異的高球天賦、多元的血統背景和斯文的談吐及長相的伍茲,立刻成為運動明星,他的影響力不只在高球界,甚至擴展到所有民眾,根據《富比世》雜誌統計,伍茲曾經連續11年成為收入最豐厚的運動員,並且在2009年成為史上第一位賺進10億美元的運動員。

但是這樣夢幻的運動明星地位,隨著伍茲在2009年傳出外遇、濫交等醜聞開始迅速幻滅,贊助商也開始棄他而去,電信商AT&T、科技顧問埃森哲(Accenture)、百事可樂、開特力、豪雅錶和吉列刮鬍刀終止了伍茲的代言合約或到期不再續約。

那時形象破滅的的伍茲簡直人人喊打,行銷公司計算他的代言價值分數只有51.27,與有吸毒、施暴醜聞的藝人查理.辛(Charlie Sheen)及涉入禁藥風波的單車手藍斯.阿姆斯壯(Lance Armstrong)相提並論。

儘管如此,但耐吉對於老虎伍茲依然不離不棄,1996年它與伍茲簽下5年4,000萬美元合約,2001年以1.05億美元續約5年,2006年以每年2,000萬到4,000萬美元的價碼續約8年,2013年又以2億美元續約,即便耐吉已經在2016年退出了高爾夫球具市場,但依然贊助伍茲的運動服,保有他的專屬商標,甚至在奧勒岡州總部擁有一座以他為名的會議中心,即便在醜聞發生後也沒有改名。

根據耐吉創始人菲爾.奈特(Phil Knight)的回憶錄,伍茲對他來說就像是家人一般,當奈特的兒子因為潛水心臟病發過世時,伍茲是最先打電話給他致意的幾個人之一。「在我面前,我無法忍受任何老虎的壞話。」奈特這樣寫道。

老虎伍茲2009年因性緋聞纏身而暫別球壇,2010年復出後,2013年回到世界第...
老虎伍茲2009年因性緋聞纏身而暫別球壇,2010年復出後,2013年回到世界第一,此後排名一路下滑,甚至在2017年跌至世界排名605。 圖/美聯社

東山再起後的伍茲

這些年來,伍茲試著在高球界復出,但卻陸續受到膝蓋和背部傷勢的困擾,2017年他還因為飲酒或藥物影響駕駛被捕,但他解釋那是因為服用治療腰傷的處分藥所致。他也慢慢簽下一些代言合約,根據估計去年他的收入約合4,330萬美元,儘管依然相當高昂,但與他巔峰時每年可以賺進1億美元的輝煌,卻不可同日而語。

而這一切的低潮,隨著伍茲再度摘下大賽冠軍而煙消雲散,而事實證明,伍茲或許依然還是那個人人關心的運動明星。耐吉那支動人心弦的廣告,很快在一天內就吸引了超過2,000萬次點閱,而根據行銷公司估計,光是伍茲在名人賽最後一輪的曝光度,就為耐吉賺進了2,243萬美元,相形之下,Patrick Reed在去年拿到名人賽冠軍的曝光度,也不過為耐吉賺進1,200萬美元,略高於伍茲的一半而已。

我想這裡的民眾很快就能原諒和遺忘。他們想要姑且相信人們,並且給他們第二次機會。當你是像老虎伍茲這樣受人喜愛的人時,我想球迷很想看到他東山再起。他依然擁有那樣的光環效應。

南加大研究運動產業的大衛.卡特(David Carter)教授這麼說。

當伍茲得到冠軍,似乎就要重回光榮後,跨國企業將會面臨一個值得思考的問題:誰會成為第一家與伍茲簽下代言合約的廠商,而伍茲將會重回那個代言豐碩的媒體寵兒地位嗎?

可以確定的是,無論如何,老虎伍茲都會在高球場上繼續打下去,穿著他那件鮮豔的紅色運動衫,還有胸前那抹白勾勾。

(原文授權轉載自「思想坦克Voicettank」,原標題:〈東山再起的Tiger Woods和那套顯眼的紅色運動衫〉)

當伍茲穿上象徵最高榮譽的綠夾克時,身上的紅色運動衫顯得格外鮮豔。 圖/路透社
當伍茲穿上象徵最高榮譽的綠夾克時,身上的紅色運動衫顯得格外鮮豔。 圖/路透社

  • 文:西門思,本業和運動無關,因為在波士頓讀書而體會到運動如何成為一種文化,從林書豪身上發現到運動員背後的故事,大部份時候比球賽本身更有趣,所以努力想寫出不同於一般的運動故事。
  • 更多思想坦克Voicettank:WebFBTwitter

|延伸閱讀|

留言區
TOP