MOD大戰後的運動轉播何去何從？

歷經半個月的混亂，MOD的平台與「台灣互動電視」（簡稱台互）領軍的頻道代理商之戰，終於暫告一段落，7月15日起，MOD豪華套餐的訂戶又可重新看到7月1日前的頻道。經過半個月的折騰（尤其辛苦了中華電信最前線的客服人員），雙方看似回到原點，但是根據中華電董事長鄭優發給員工的信件，我們可以發現，頻道代理業者低頭，同意中華電信收取20%上架費，同時未來也會依收視率分潤，7月底前不參與套餐利益分配等條件，因此才得以重返MOD平台。

經此戰後，部分頻道業者面臨著「打平了這場戰役，但未來卻可能打輸整場戰爭」的遠景，因為關鍵的「依收視率分潤」就表示，過往靠著團體戰，即便沒什麼人看卻依舊收得到錢的情況，未來將不復見。而這將對台灣的運動頻道將會造成什麼樣的衝擊？

在此之前，我們先來看看日本的運動付費電視。

以日本衛星電視服務商SkyPerfect TV（スカパー！）為例，在日本職棒各球團擁有主場賽事轉播權而且單獨議約的情況下，日本棒球迷如果不想錯過任何一場2017年球季的日本職棒比賽，那麼必須蒐集滿11個付費頻道（見下表），由於其中有些是家族頻道的套裝稍有優惠，如果一個一個購買，球迷每個月必須付出高達9404円（約台幣2500元）。但是スカパー！公司卻為球迷設計了跨頻道的職業棒球套餐，只要月付3980円（約台幣1100元），就可以購入這樣的商品。同樣的，スカパー！也為足球迷設計從2980円到6140円不等的套餐組合，包括歐冠、歐霸、英超、西甲、德甲、義甲等六大聯賽的各式排列組合。頻道經營者與平台提供者スカパー！之間再行議價與拆帳。

所以了，最簡單的一個問題，對觀眾而言，我明明只愛運動類的節目，為何要把韓劇、卡通、股市解盤也一起賣給我？說穿了，觀眾要的，就是一個以閱聽人需求為中心、多樣化的收視選擇，如此卑微的願望而已。

反觀台灣的MOD，雖然號稱有四種套餐（優質、精選、精選B以及近乎全包的豪華餐），但是卻沒有任何針對節目類型進行分裝的產品，而多是依照其背後的頻道代理商來劃分。從有線電視到IPTV上的MOD，「吃到飽」的邏輯都主宰著台灣的影視產業，這樣的消費習慣，消費者當然必須負起一些責任，我們必須開始能夠主動篩選的能力，而非被動接受被打包在一起的頻道。但前提是，身為平台提供者，也必須提供合理的多元選擇。業者不能只說：「我們都有提供單頻的訂閱與取消的服務。」這樣一筆帶過，如果單頻的價格與現行非依節目類型訂製的套餐落差過大，那麼所謂的選擇，其實等於是不存在的。

七月中MOD大戰落塵暫歇，但這其實才是另一場真正戰役的序曲而已，在依照收視率來分潤的機制施行之後，台灣的IPTV電視市場是否需要183個頻道？其中光是運動頻道而言，就高達20個（凱擘有線電視系統則只有10個）。你不用是業界高層或是傳播學者，都可以知道這樣的數字是非常不合理的，而這20個MOD的運動頻道中，博斯家族就佔了9個（包含其所代理的SI運動畫刊頻道），而代理博斯上架的正是此波與中華電信開戰的台互，可以想見，在實行新制之後，對於博斯的衝擊會十分巨大。

對於博斯運動頻道而言，以高爾夫球轉播起家的他們，在2008年MOD平台剛成立之時，投入了IPTV這個次要戰場。當初在有線電視的運動頻道「不願」也「不能」出現在MOD上，但中華電信則希望在新平台上有多一些的頻道，以吸引有線電視的客戶轉進。以運動轉播來說，由於IPTV平台不若無線與有線電視那麼普及，其平台的轉播權利金就較為低廉，這就是博斯的機會了。簡而言之，在MOD創立初期需要內容與有線電視競爭，博斯則以較低成本切入了運動頻道市場，屬於小眾利基市場的高爾夫台、網球台和轉播過義甲、德甲與法甲的足球一、二台就此出現，這同時也符合中華電信初期的頻道海策略，雙方互蒙其利下在初期就建立了「革命情感」。

時空變遷，如今MOD上已經是頻道爆炸的狀態，而博斯依舊佔據了9個頻道，但是其節目重播率過高是不爭的事實，過往魅力台是瑜珈及伸展運動的節目類型不斷重播，最近在此新制下也開始播出女網賽事直播，以降低頻道的重播率；以足球台而言，7月24日至7月30日這一周僅有四場美國職業足球大聯盟MLS的直播，也就是一週168小時中只有8小時的新節目，這當然難以符合觀眾以及平台營運的中華電信的期待。

MOD與博斯，乃至台互代理頻道家族盤據MOD，其實是歷史的產物，但時至今日，是到了舊生態必須改變的時候。未來，頻道數目不再是獲得利潤的依據，有什麼樣的內容、吸引多少觀眾將決定內容供應的頻道商的營收，而且MOD可以百分之百掌握所有觀眾的收視動態，比起傳統有線電視仍須仰賴AGB Nielsen公司的抽樣，MOD的收視數字就是自母體而來，是絕對精準的。

這場戰役之後，包括博斯在內的頻道商，勢必開始要進行重整，內容必須更有競爭力，將頻道化零為整；另一方面，提供MOD平台的中華電信也必須提供更有彈性的頻道與套餐搭配與選購，如此才是消費者權益受到真正保障之時，也是電視產業面對OTT以及數位新媒體浪潮挑戰下的生存之道。

表一 2017年日本職棒轉播表

*J Sports 1-4為日本運動四個頻道的套裝

** TBSチャンネル1-2 為兩頻道套裝

***フジテレビ家族頻道任兩個1080円