冰水桶的批判觀察
就結果而言，這是成功的行銷和慈善活動。根據翟本喬，這個活動的慣例捐款對象，美國漸凍人協會「去年約募到2900萬美金，用掉2600萬，其中7%是行政費用，14%是用在辦募款活動上」。
有些人基於對台灣慈善組織的不信任，批評該協會亂花錢。但我的看法是，慈善行政工作者也應得充足報酬，而募款活動用掉14%花費是否有道理，則應視活動內容而定，畢竟，就像一些人為「冰桶」提出的辯護那樣：一個成功的慈善活動，除了在結果上能讓弱勢得到幫助，就活動本身，也可能為參與者和捐獻者帶來正面意義。
然而，為什麼我依然感到違和？以下我試圖自我剖析。分析這種微妙的感覺來源，對我來說是困難的事情，我的報告可能不準，僅供大家參考。
武斷的道德壓力
「冰桶」用類似連鎖信的手法為特定個人帶來道德壓力，某些道德見解質疑這樣做的正當性：如果漸凍人需要幫助，那麼，不管我有沒有被點名，我幫助漸凍人的道德義務在程度上都不應該有差別，不是嗎？
然而，「冰桶」藉由點名，讓道德義務和道德壓力之間出現了武斷的落差。這有可能是令我感到違和的原因之一，因為一般來說，人對於這種武斷的落差是敏感的：想像一下，在大庭廣眾底下，你被你的朋友公開指名去幫助一個受傷的陌生人，你並不特別有醫療專長，而對方的傷勢也不是你害的。在這種情況下，即便感覺自己確實本來就有義務要幫助他，而你的朋友也強調「如果你不想，可以拒絕」，你通常也會覺得，這個「指名」的行為，為你帶來了多餘壓力。
強制揚善
就算不是在東方社會，人也常有「不揚己善」的習慣，我們覺得：若我做好事，卻自己宣揚，這似乎太過表現自己。然而，「冰桶」會獲得熱烈響應，我相信其中一個原因，是它的設計讓人能心安理得避開「不揚己善」：「我沖冰水，我上傳，這不是愛現，只是遵循有趣的規則。更何況，若我不點名，這份善意要如何延續下去？」
然而，這種設計也讓我們難以辨別「冰桶」挑戰者的動機。或許有人像鯊魚聞到血一樣為了出名或洗白而參加，然而，我相信也有人雖然不想出風頭，卻真心為了延續這個對於漸凍症患者有實質幫助的活動，而以真面目淋冰水上傳。
有一種意見，認為我們不該質疑行善者的動機：即便人家不是真心的，好歹實質上幫助了人，而你這個質疑者除了嘴炮，又做了些什麼？
不過我認為在這裡我們應該注意一件事：不管當事人的動機如何，目前的公開慈善行為實質上可以有贖罪券的效果。在台灣，群眾的情緒和集體發聲帶來的壓力，甚至可能影響法官審判。在這種情況下，若名人願意，他確實可望在平常累積善人形象，來減輕有朝一日作惡被揭穿時受到的責難，或者大家基於過去事件對他的仇視。我相信許多名人不屑做這種事，但是在民主社會裡，身為有實質影響力的大眾，我們有責任時刻注意，避免自己被操弄。
心態
「冰桶」在行銷上帶來正面噱頭，也在執行上帶來某些規例，這些規例並不成文，也沒有罰則，但別人可以從你是否遵守它們，來推測你參加活動的心態。
在當初，「冰桶」是為了讓人「體會」漸凍人症狀惡化的感覺，給定這個嚴肅的連結，執行者最好避免做一些特定的事，例如潑完之後喊「送！涼內！」或者「下一個我指名林志玲，希望她穿暴露一點」。如果在一個社會裡許多人這樣做，我們大概可以判斷：他們可能不是抱著了解並同理的心理準備來參加「冰桶」。
當然，即便在這種情況下，這些人的付出通常依然會帶來好結果：資助和傳播。但我們如能接受自己對「行為的結果」和「行為的動機」做出不同價值判斷的可能性，這或許能讓我們更貼切地理解一些社會行為。
善行的思量
漸凍人很需要幫助，但是其他的重大疾病和罕見疾病也需要幫助。在當初，「淋冰水」是基於「體驗漸凍感」與漸凍症建立連結。然而這個噱頭，和它「綁定」的病症之間不需要有邏輯關係。漸凍症研究因此獲得鉅資，而其他病症的研究則無，在它們之間，幾乎只是運氣之差。
事實上，後續發展，也證明了脫勾的可能：就算人們不瞭解這個梗，也不妨礙「冰桶」繼續連鎖。這代表著，即便人們決定延續有意思的「冰桶」，他們也有選擇的餘地，在完成活動後，將捐款投向漸凍症之外的醫療研究，或其他救助單位。
（● update：葉丙成寫了一則筆記，說明「體會漸凍人的感覺」是以訛傳訛，若這屬實，也進一步證成了上述論點。）
因此，當一群人共同獲得了這樣的選擇機會，卻依然共同維持傳統做法，這顯示的是他們即便有良善動機依循前例行善，但其中多數恐怕沒有想到要多花心力去思量如此行善的意義及效用（這是台灣行善的慣性之一：有人不但買動物放生，還放生在完全錯誤的地方、有人把硬幣投入商店的透明捐獻箱，卻不知道收到錢的是反同的保守宗教團體。這類遺憾，就是這種行善慣性的後果）。
當翟本喬捐獻一百萬，並且不指定只能用於漸凍症研究的時候，若你因此對他抱有敬意，上面這一類考量，或許是其捐款數字之外的另一原因：善行值得尊敬，而存善心仔細思量後的善行，則更值得尊敬。
噱頭之後
這兩天，冰水代替口水佔據了道德的高點。然而，噱頭需要運氣，並且噱頭會消失。我試圖分析自己心裡對這個現象的感受，可能不太準確，或跟你大相歧異。但我相信透過這些自省探究和討論，我們會越來越了解這些事件對我們而言的社會和道德意義。
