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國民黨的「五年級生廣告」說了什麼?

圖/擷自中國國民黨 KMT總統大選競選廣告
圖/擷自中國國民黨 KMT總統大選競選廣告

國民黨推出的「五年級生」競選廣告不意外地引發熱烈回響,可說是國民黨難得一見成功的「網路傳播」案例,在一片討論「世代對立」和「誰才是壞人」的論戰裡,大家似乎沒注意到這支影片就是國民黨對支持者的教戰守則,也是對心靈脆弱者的催眠召喚令。

▎先不論是不是壞人,總之是被討厭的

影片中的主角設定和對生活細節的描繪,就是召喚五年級生心中的「暗黑獸」。也就是說,自己感覺被人討厭的、加班到深夜還達不到業績的、外表光鮮亮麗卻在便利商店打發三餐的、妻子冷漠兒女不理的、覺得自己超清醒怎麼可能被洗腦的、也看過「正義」這本書誰說我不懂正義的、認為自己懷才不遇應該是社會支柱的、穿著西裝也會去光顧小吃攤很愛台灣的、有時候對著鏡中的自己感到疲累迷惘的……只要你看影片時內心不經意地對其中一兩個場景心有戚戚焉,恭喜你,你已經成功被召喚了!

▎即使被討厭也弄錯真正的原因

接下來第二步,先繼續擴大「做得要死卻被嫌棄」的無辜心態和犧牲精神,再悄悄地於影片裡給台階下,這些台階寬廣如馬路般的富麗堂皇,容納多少人都沒有問題。

於是明明追逐個人名利變成為國家打拚、輸給韓國只因為貿易優惠、家庭關係疏離是因為別人挑撥離間說自己被洗腦、都是人家寫了白布條所以你的正義什麼都不是……總之你所有人生的問題困境都是別人和這個被說不存在的國家造成的,你千萬要相信自己是全世界最盡力的人,完全沒有做錯什麼啊!

就在此時此刻,當你懷念起上一代和下一代、內心不禁感到委屈隨之激動之時,何不跟著我們國民黨一起吶喊:誰製造仇恨、誰才是敵人!

▎弄錯原因後還下了錯誤的結論

那麼讓國民黨來溫柔地告訴你該怎麼做吧。去投票,繼續投給我們這些和你們想得一模一樣的人,這一切人情冷暖我們也感同身受(這倒是事實),投給我們就是投給你相信的價值與國家,也就是說這一切都會再次無限重播循環,而你絕對還是那個「高處不勝寒」的國家支柱與民族英雄。

還有,你這麼優秀怎麼可能被洗腦?這決定一如你以往的所有決策,都是你冷靜理智、深思熟慮的結果。

▎最後成為真正的「壞人」

所以,你現在總算明白了,這裡被說的壞人不真的是壞人,製造仇恨的才是。

對了,最後再提醒你一點,身為國家支柱的你,為了大局著想成為別人口中的「壞人」又有何不可呢?想想看過去多少次,你冒著被指罵的風險做了多少正確的決定,讓多少人蒙受恩惠,別忘了這是領導人才具有的特質,別人是看不懂的。別擔心你的妻子孩子,總有一天他們會了解你的遠見和苦心,只有你、就是你,才有資格和我們站在一起,繼續加班奮鬥、繼續為了國家打拚,這就是你的歷史使命啊!

去投票,投給你堅信不移的國民黨,然後你就可以成為後代口中永遠的「壞人」了。

▎策略清楚卻低估選民智慧的自我療癒系影片

競選廣告當然隱含著政治意涵和說服企圖,國民黨起碼了解最後關頭不必再裝腔作勢地討好年輕世代,四年級生以上幾乎是含淚鐵票,於是回過頭來向猶疑不定、橫跨世代間的無奈五年級生招手,這一步策略可說是難得的清醒,而當中的場景細節展現庶民觀察、旁白文案脫離以往官僚勝利之氣,也是國民黨競選廣告中表現最好的一支。

然而從主角生活細節的矛盾情境,即可看出只想用一支影片就想打包所有白領五年級生選票,這想法過於天真也低估了五年級生的眼界和智慧。舉例而言,去大陸打拚的也會感受到政府的不作為與無能、國際間的現實情態了然於心,這些「每天」面對的事實與選舉時才出現的賣國賊言論相比,或許這才是民調中企業主(很多是五年級生)越來越沉默、表達無意見的真正原因。

這部片不例外的也出現「家庭」這頂溫情大帽子,雖然巧妙地運用關燈探視的手法表現關心,但仍不脫大家長式「我都是為你好」的感覺,更把親子間的關係歸咎於政治意識形態的歧異,完全忽略經濟結構下造成家庭失能的因果,是這部片最不道德的險招。

無臉人的五年級生背影故事,極力壓縮階級身分貼近民眾,卻仍免不了吐出內心裡的優越氣息,最後的結尾不僅是敗筆、是暗黑寓言,也是結果的預言。

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