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春節電影教我們的事:進場笑嘻嘻,退場慘兮兮

photo credit:mark sebastian(CC BY-SA 2.0...
photo credit:mark sebastian(CC BY-SA 2.0)

每年過年,永遠是兵家必爭之地。各家片商希望能在過年搶頭香、中樂透。每部影片都是一場豪賭,下好離手,信心滿滿,就看開票首日一翻兩瞪眼。避免觀眾看不到後面就睡著,今年過年看似比較不利的情況下(年假短+天氣好),相對來說,對電影院就比較不具吸引力,但今年與去年同期比較,成長近3成。

今年,就農曆年節前後上片規模比較大的,大概一共有八部片。分別是:

《奇人密碼》

《格雷的五十道陰影》

《金牌特務》(有口碑場)

《大囍臨門》

《鐵獅玉玲瓏2》

《魔法黑森林》

《馬達加斯加之爆走企鵝》

《天將雄獅》

八部片的冠亞軍,原本戲院普遍預測就是《金牌特務》與《大囍臨門》,第三部則是過年前就已經撈飽的《格雷的五十道陰影》。

所以前兩部要在這麼多選擇中,成功出線,其實並不容易,挺有學問的。

你有兩個機會,好萊塢原本的洋片客層其一,其二是華語片,通常前者都會型城市觀影人口較高,後者中南部客層較高。而且後者比例最有機會飆高。如《大尾鱸鰻》當年居然可以台北市做1億,外縣市可以3億初頭,算是來到一個歷史新高的比例。

2014年,去年農曆年《大稻埕》、《機器戰警》、《傑克萊恩》這三名佔走65%的首周佔比。算是三國鼎立。換句話說,就是三部賺得錢都還好,沒有特別高。這一年反倒是大家最保險的局面。

2013年,剛剛說的《大尾鱸鰻》,一樣是走「提前拼」的,在農曆年前上映有了歡笑口碑,在正檔農曆年殺出血路。次周遇到大堆頭敵手屈居亞軍但跌幅才14.5%,第三周更因為笑彈口碑仍舊持強,甚至還重返冠軍。所以第三周時,《大尾》就已經高掛北市破億免戰旗,開心得很。

若要追求一個奇蹟,那麼,2012年的《陣頭》肯定是奇蹟中的奇蹟。從不被看好的樣子,最後居然逆轉勝。畢竟該片有著鮮明的電視台出資色彩,使得《陣頭》就算是以口碑場卡位時,大家當時也不看好,媒體宣傳也都無法得到廣大版面。

所以,當時口碑場在台北市並不耀眼,因為這類傳統文化色彩強烈的作品,相較於台北以都會形態為訴求的客層,《陣頭》肯定沒法佔到便宜。正式上映首周五六日三天也才接近3百萬而已,對於現在普遍只要做到規模,至少也該有兩百五十萬以上的國片標準來看,《陣頭》沒得到口碑場加持太多。

但結果最後居然可以達到北市1億,撇除口碑場票房之外,能夠以首周數字X40倍等於下片數字,近年實在除了《海角七號》的115倍之外,其他好萊塢影片多半是首周2倍到5倍不等。只要能夠以首周票房的3倍,都算是口碑強強滾。

所以再倒回來,口碑好不好,這也是為何片商都會觀察首場首日表現。除非,極度罕見像《海角七號》、《陣頭》這種離譜比例才有可能在「首周表現不好,後面居然救得起來」的票房表現。

回過頭來,今年過年票房比去年同期表現好。去年過年兩周票房總和為7091萬,今年兩周9628萬。雖然去年是長年假,今年略短可是搭上第二周為228連假。加上今年片型選擇多,於是整體來說北市就多了快三成票房。

前兩名的票房比例加起來奪走六成,所以剩下四成要讓這麼多片分,如何確保自己推出的電影有機會卡前二,如果沒有機會卡前二,第三名最好的機會就是7%-9%。如果我們可以提早一年預測明年春節可能會有什麼片,要排什麼局,要拍什麼片,別懷疑,有些明年的賀歲片可能現在正準備啟動。

如果你是洋片發行商,基本上大概不用太煩惱,因為洋片勝敗八字早就幾分註定好好,看你會是1-2千萬還是3-5千萬,真正的冠軍才能掠上枝頭搶攻億元門檻。倒是華語片投資方與發行方,細數對手戰鬥能力後,如果很難拼頭香,那麼華語片亞軍的佔比可能低到只剩不到5%的話,那就代表北市連1千萬都拿不到,這樣是否要好好思考製片方向與成本?如果不想拼太大,不一定硬拼過年檔期呀。

這幾年華語片從1部獨大(艋舺那年)到暴增8部到12部到今年回歸4部,結果後面3部都不盡人意,想排2016年春節檔的國片,可以思考自己是否有機會,因為這根本是非1即0的賭局,從2010年起,大家連付了5年春節電影學費,希望第6年,不要再看到進場笑嘻嘻退場慘兮兮的作品了。

 

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