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台灣電影的趨勢大平台?文化部令人傻眼的全國電影票房系統

文化部如期許成立一個「足以反映當前台灣電影趨勢的大平台」為甚麼無法自己做? 圖/...
文化部如期許成立一個「足以反映當前台灣電影趨勢的大平台」為甚麼無法自己做? 圖/聯合報系資料庫

幾天以前,我出席了一場怪奇審查會。與會的文化部長官顯然對被審查的單位冀望甚深,數度發言期許它們成立一個「足以反映當前台灣電影趨勢的大平台」,我差點以為我墜入什麼平行時空,心想文化部你們搞錯對象了吧?大平台是國家電影中心和文化部你們自己的事,怎麼會腦袋不清楚到去期許一個與電影產業不相干的藝文單位呢?說真的,文化部其實不用殷殷期盼其他單位去成立台灣電影趨勢平台,應該反求諸己,畢竟文化部你自己才是建置大平台的the one啊!

2016年7月14日,我在自由評論網寫了一篇〈請鄭麗君部長杜絕全國電影票房黑箱〉,質疑全國電影票房系統的連線問題,引起不少討論,文化部長鄭麗君從善如流在八月召開公聽會,為促進全國電影票房資訊系統的透明化而廣徵各界意見,並指定國家電影中心統籌後續的票房公開相關事宜。

國家電影中心經徵詢電影界及參考國外作法,擬定每日會員系統查詢票房、每月公眾公告、年度票房產業分析的三階段模式來揭露票房資訊。2016年12月26日,國家電影中心正式開放全國電影票房資訊系統的「會員查詢」申請,審核通過的業界人士,可以會員身份登入系統查詢其具名製作、出品、發行、導演的電影片票房資料;然後就在2017年1月5日,國家電影中心網站首度針對公眾公告全台票房,接下來的每月5日(遇假日順延),國家電影中心皆會定時發布距正式公映日期後30天不分國別地區電影片的票房數字。

隨著全國電影票房系統問世,台灣電影票房透明化有因此往前跨出一大步了嗎?老實說,只有一小步,而且是不痛不癢的一小步。

雖然全國電影票房系統終於問世,然以功能來說,對台灣電影票房透明化也只是不痛不癢的...
雖然全國電影票房系統終於問世,然以功能來說,對台灣電影票房透明化也只是不痛不癢的一小步。 圖/聯合報系資料庫

以每日會員查詢功能來說,審核通過的會員在每日中午雖可查詢到自己具名參與電影的前日票房,但因無法查詢同檔期其他上映電影的票房走向,所以無法藉由針對特定日期、地區、戲院的分項查詢,進一步提出改進或補強的有效行銷策略。

以1月5日的公眾公告來說,66筆上映影片的全國票房資訊是以2016年11月上映日期依序排列,每條上映影片分為國別、中文片名、上映日期、申請人、出品、上映日數、上映院數、累計銷售票數和累計銷售金額總計九個欄位。這份公告的製表格式是pdf檔,數字雖然是總金額,但無法從中看出不同週次的票房消長,只提供上映院數但沒有更詳細的銀幕(放映影廳)數。由於這份公告對比中國電影票房琳瑯滿目的即時資訊,實在顯得過於陽春,惹得片商笑稱自己對於某部在中國上映影片的掌握度,甚至遠遠高過自己發行的台灣電影。

從國家電影院最新公告的票房統計來看,累積銷售數字雖然是總金額,卻無法看出不同週次...
從國家電影院最新公告的票房統計來看,累積銷售數字雖然是總金額,卻無法看出不同週次的票房消長;提供了上映院數,卻沒有更詳細的銀幕(放映影廳)數,實在顯得過於陽春。 圖/取自國家電影中心

還有一個關鍵問題就是,無論每日票房資訊抑或公眾公告數字,在全國票房系統並非即時、連線,而是由各個戲院每日自行回報的情況之下,文化部應該要推行什麼樣的配套措施,以確保每個數字的正確度?以電影票代徵娛樂稅報繳這個模式做為基礎,未來又要如何建立資訊正確的查核機制,並適時修訂法規,才能讓各地戲院「自行提供」的票房數字具有公信力?

根據ETtoday報導,「因為擔心公布較近的票房資訊,民眾反而不願意觀賞票房落後的國片。」所以必須癡癡等待三十日,才會向公眾公佈票房數字;因為「片商尚未達成共識」,所以暫且不會提供每日票房排行,文化部在「先求有,再求好」的大前提之下,歷經四個月的努力,最終所公開的竟是如此陽春形同雞肋的票房系統,雖然令人傻眼,卻也沒有太讓人意外。

只是,文化部實在不應該拿「因為擔心公布較近的票房資訊,民眾反而不願意觀賞票房落後的國片」當作藉口,就不推出每日票房排行,畢竟這件事在幾個月前的票房公聽會上早已達成共識,如今怎又出爾反爾,把它搬出來為這套令人失望的票房系統開脫呢?

文化部應當要硬起來,明定時間,針對這套票房系統提出更積極的分階段改革計畫,該修法的就去修法,該增加資源的快點增加資源。沒有透明、即時的票房數字,就不會有詳細的產業或是行銷分析,更無法看出趨勢與走向。

文化部口口聲聲想要建置的「大平台」,其實自始至終都掌握在文化部手上,面對早已萎縮的市場和裹足不前的投資客,台灣電影真的不能再等了!

面對早已萎縮的市場和裹足不前的投資客,文化部口口聲聲想要建置的「大平台」,台灣電...
面對早已萎縮的市場和裹足不前的投資客,文化部口口聲聲想要建置的「大平台」,台灣電影真的不能再等了。 圖/聯合報系資料庫

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