明星發願慶功只能裸泳嗎？

日前最新、最守信用的新聞，莫過於王大陸為了《我的少女時代》全台灣票房突破3億慶功，決定實踐當初破3億就裸泳的支票，但明星真的有必要扛下「祭品」的責任嗎？

明星祭品文這回事，之前在電影圈創下首例，且最出名的大概是范逸臣為了慶祝《海角7號》全台破億，結果跑到海灘，下水之後再脫掉褲子，露出一點點小屁股。而且還小游了幾下。

另一位經典祭品文，則是阮經天。因為他當時演出《命中註定我愛你》時，承諾收視破10就要裸泳（收視率破10真的非常不容易），最後決定到淺水灣，搭上水上摩托車在海中脫掉泳褲，而且看不出來有「裸泳」這回事，充其量是「在海裡脫掉內褲」。但大家也開心得很，不會在乎到底還是不是裸泳了。

明星替自己作品努力宣傳，天經地義。但是，為何要成為「祭品文」的貢獻者呢？

首先，這大概得回到所有新戲或是新片宣傳記者會活動時，記者為了求標題好報稿，或是能夠簡單幫今天跑的新聞下重點，好讓長官清楚這戲要做啥，而劇組明星們有時也會樂意接受起鬨式的許願。

如之前《我的少女時代》就被問票房目標等議題時，王大陸自己就請纓上命說「破3億就裸泳」。當時我就在旁邊，心想3億是這部片很有可能達標的數字，我看你這下子脫定了。女主角宋芸樺則說5億換她，就這片上映狀況與檔期要到5億應該不可能。3億的目標等於接近北市要破億，外縣市自然有2億的盤。5億講白了就是要突破《海角7號》的全國5.3億記錄，但這需要非常離譜的天時地利人和，《我的少女時代》就後勢而言並沒有這個利多條件，所以宋芸樺也算是講開心的。

回到祭品文的道德責任。

明星沒必要成為祭品，除了搏話題之外，大致上對作品沒有幫助。就邏輯來看，沒人會為了看明星實踐祭品承諾而支持影視作品，一部作品要有收視率或是票房好，都是跟作品本身有關。好看的條件當然有很多主客觀因素，但好看的樣子則是一個最大公約數，《我的少女時代》有做到，《海角7號》當然不用說，《命中註定我愛你》也確實拍得不錯。所以，既然會因為想看明星實踐祭品文的觀眾不是大多數，那麼，明星為了版面話題貢獻心力，不能說不好，而是這不能成為常態。否則以後大家就都玩祭品文就好，玩也沒有不好，最怕「玩不到」，當不了祭品文，這下媒體見面三分情，難免會問到上次沒做到，那這次要怎做？尷尬吧？超尷尬。

一部好作品，明星演員頂多佔三分之一，編導幕後團隊佔三分之二功勞，那麼若真要實踐祭品能耐，應該整個團隊都下海裸泳算了，但這樣像話嗎？國外也沒看過李奧納多說《全面啟動》破億就裸泳呀，不過他若真的說，可能大家會拼命看片也要助長票房（誤）。海外都鮮少看到有藝人需要為了作品背書，但台灣倒是常態，好像大家都要比賽誰比較大膽、脫得夠徹底，祭品文更多半介於道德紅線與法治尺度，脫太多可能又變成危害善良風俗，脫太少又被嫌沒誠意。

藝人難為，想要自娛娛人，應該沒有必要搞這麼麻煩。不過是個祭品文，好像沒有必要嚴肅看待。回到藝人的社會責任或是作品價值，如果真的以後大家還是想把祭品文當成一個常態型標題需求，不妨直接說，票房如果真的超過某個高標，把票房與社會公益活動結合，或是有更遠大的政治理念，這都能比單純的裸泳搏版面來得有價值，但，不怎麼有趣就是了。