給下個一百年的備忘錄：新世紀第一棒，從民進黨逆轉戰開始

朱宥勳 13 Jan, 2020

2020大選也被視為台灣「親美 vs. 親中」的對決，最終以親美的蔡英文勝出。圖／歐新社

台灣政治的百年之期

1920年1月11日，林獻堂、林呈祿、蔡惠如、蔡培火、王敏川等人成立了台灣第一個政治運動團體「新民會」。這個團體的首要目標是「為增進台灣同胞之幸福，開始政治改革運動」。

「新民會」的成立，或可視為台灣人用現代的、公民社會的方式「插政治」的起點。「新民會」的「新民」一詞是借自梁啟超，而成員多為第一代接受日本近代教育的知識分子，這批「新的公民」從一開始就顯示了台灣政治文化的雜揉性格，以及其背後複雜的地緣政治角力。

2020年1月11日，整整一百年後，台灣剛剛完成總統和國會的大選。這是新民會諸君想必夢想過，卻不能想像何時成真的民主制度。

台灣在這一百年間變得很不一樣了，但還是深受地緣政治的擠壓。民進黨候選人蔡英文畢業於英美名校，在第一屆總統任內確立了親美抗中的路線；而國民黨候選人韓國瑜曾赴中國進修，並於2019年習近平提出「一國兩制」文告後進入港澳中聯辦，對中國的立場始終曖昧不明，卻明確拒絕AIT赴美訪問的邀約。於是，這次選舉也被視為台灣「親美 vs. 親中」的對決，最終以親美的蔡英文勝出。

這一前一後兩個日期，像個括弧一樣，象徵了這一百年來，台灣人的無奈、掙扎與追求。從任何角度來看，台灣人在這一百年中絕不能算是順遂。在歷史上，我們一直是個多颱風多地震的島嶼；還留下來的人，大概都有幾分執拗吧。

2020總統大選：民進黨的逆轉戰

蔡英文與民進黨的這場選戰，就是一場執拗拚到最後的逆轉戰。

在2018年底的地方選舉大敗之後，蔡英文與民進黨的聲勢跌到谷底，許多民調甚至低到15%左右。不只國民黨人覺得2020總統大選勝券在握，連中國都認為統一之勢已成，而貿然喊出了「一國兩制台灣方案」。蔡英文對習近平的強硬回擊止住了下跌的聲勢，「撿到槍」成為未來一年的主調。然而民進黨此刻的大勝，並不是只靠「撿到槍」而已。從後見之明回看，蔡陣營幾乎從敗選之初就開始準備選戰了。

2018年選戰結果民進黨大敗，身兼民進黨主席的總統蔡英文宣布辭去黨主席。圖／路透社

首先，蔡政府將行政院長由賴清德換為蘇貞昌，並且小幅度重組內閣。這份內閣名單當時被認為沒有太多新意，而蘇貞昌、陳其邁、林佳龍三人之入閣，更被譏為「失敗者聯盟」。

然而事實證明，這三人入閣之後反而戴罪立功。他們剛剛選完、對地方事務正熟悉，而2018年民進黨之挫敗，很大程度在於中央與地方之間的乖隔，上下情報流通出了問題，他們的經驗正可補救弊病，使得這一年的政府形象煥然一新。

其中，蘇貞昌放下與蔡英文的心結鼎力相助，並且雅納年輕幕僚的意見，用全新的方式宣推政策；他出現在造勢場合時，不但自備簡報，甚至還跟職棒球員一樣有出場音樂，毫無疑問是民進黨力挽狂瀾的最大功臣。

在院長帶頭下，各部會從「沒有新聞就是好新聞」的怕事心態，轉變為主動宣傳政策、快速澄清假消息的精實狀態。這些部會的創意和強度不下於任何自媒體，當然更遠非過去那些僵硬至極的新聞稿和記者會所能比擬的。於是，民進黨的支持者，從這些部會獲得了源源不絕的政績彈藥，為接下來的空戰奠定了基礎。

角色化：將政治人物「浪漫化」

更戲劇化的轉折，當屬陳其邁的爆紅了。

在2018年的選戰尾聲，有部分非常小眾的網路社群，就已陸續在討論陳其邁的「美色」了。最初只是在「噗浪」這個小型社群網站，有些人在討論陳其邁的腿和手如何秀氣修長。直到韓國瑜勝出、陳其邁落敗之後，在敗選哀兵氣氛的催化下，「邁邁的手」這個哏才正式爆發。雖然這個哏大致不出所謂的「同溫層」（關心社會議題、政治時事、立場偏向本土派與自由主義的年輕選民），但確實成為同婚公投挫敗後，穩住年輕選民情緒、認同的關鍵點。

民進黨似乎在這波熱潮裡學到了不少東西。陳其邁的案例證明了：就算民進黨沒有韓國瑜那樣自帶明星氣場的政治人物，也有可能透過某種方法操作出民進黨版的「粉絲政治」。如果陳其邁可以一夕之間成為「邁邁」，有什麼道理不能施用在其他候選人身上呢？

「貓與邪佞的手指」這個粉專，便示範了一系列將政治人物「角色化」的可能：透過放大某些個人特質，重塑候選人的形象，使之擺脫冰冷遙遠的距離感，變成某種有趣的「角色」。而能夠辨識「哏」、喜歡「哏」、共享「哏」之成長演變的粉絲，自然也能形成團結、有活力的社群。比如說，陳其邁的美手、貪吃和貓。

陳其邁沒有選，他在年初的網路爆紅看起來也不影響選舉大局。但實際上，這套技術，或說這套文化符碼，卻成為了「實裝」在蔡英文、吳怡農、鄭運鵬、蔡易餘、蕭美琴、賴品妤、李問……等候選人身上的裝備。

但要說明的是，這種「角色化」的過程大概不是競選團隊可以獨力操作出來的，而是一種官方與粉絲互動的結果。官方丟出的哏不見得每次都有效，某些豐富了角色的點子，也可能來自粉絲自發的內容創作。

陳其邁的案例證明了，就算民進黨沒有韓國瑜那樣自帶明星氣場的政治人物，也有可能透過某種方法操作出民進黨版的「粉絲政治」。圖／聯合報系資料照

民進黨在這次選戰裡，非常精準地抓到了社群經營的精髓：社群不是一個你可以「指導、下令」的地方，而是一個「大家一起玩」的地方；先要成為玩伴，才能成為夥伴。所以，重要的不只是候選人和團隊本身的創意，更在於反應速度與彈性。

在這層意義上，民進黨的「抗韓成功」，頗有以其人之道還治其人之身的味道。「韓國瑜」也是個高度「角色化」的形象，雖然這不是奠基於專業人士的操作，而更依靠韓國瑜本身的表演才華，但本質是有所交集的。如前所述，「角色化」會放大特定特質，將複雜的人簡化為比較「有溫度」、「有個性」的角色，同時遮蔽不討喜的特質。「角色化」，實際上就是將候選人「浪漫化」。

韓國瑜的浪漫，在於召喚1970到1980年代的流行文化，敘事的腔調揉合了武俠連續劇和三廳電影的文藝腔。他慣於使用「表明心跡」、「掏心掏肺」的方式來說話，因而遮蔽了他的諸多缺點。就像韓國瑜不是庶民，也能被操作成庶民一樣；陳其邁們大概到今天都不太清楚自己為何會變成偶像，但就是能被操作成偶像。

韓國瑜的浪漫，在於召喚1970到1980年代的流行文化，他慣於使用「掏心掏肺」的方式來說話，因而遮蔽了他的諸多缺點。圖／歐新社

下一棒：戰鬥要成為日常

整體來說，這次民進黨所展現的網路文宣技術力遠遠超過4年前。除了上述操作模式以外，在Line的使用、影片與文宣的水準、對「迷因」的掌握能力，都有非常令人驚艷的表現。這毫無疑問是與時俱進的。

然而，「與時俱進」或許將成為台灣政治最痛苦、卻又無法逃避的一股趨力了。在過去，一名政治明星躍上公眾視線之後，往往可以維持很長一段時間的優勢。而政治人物和政治黨派勝選之後，通常也可以享有數年的優勢時期。所謂的「鐘擺效應」固然存在，但也要好幾年才會從一端擺到另一端，有時甚至得花上兩個任期。

但在社群網路的時代，鐘擺的速度快到堪稱殘酷。陳水扁、馬英九兩任總統，都要花8年的時間才會花完他們的支持度，蔡英文卻在第一任的第三年就遭遇2018年地方選舉的大敗。而如日中天、擁有幾乎史無前例支持度的韓國瑜，竟也在一年後被正面擊潰。

由此看來，政治人物的「賞味期」恐怕要向Youtuber看齊了——最尖端的Youtuber排行，是3、4個月就會洗牌一次的。政治人物學會了社群經營的方式，但也因此必須受到社群節奏的影響。民意不但如流水，而且流速還很快，快到你現在去猜兩年後是誰選台北市長，大概都有不小的機率會失準。

因此，蔡英文領導的民進黨政府，接下來要面對的是更困難的局面。傳統的地緣政治壓力絕不會消散，即便千載難逢的戰略機遇，讓台灣從美國獲得不少好處，但大概很難期待中國會輕易放手。年金、同婚這類超級炸彈已在第一任時拆除，既是了不起的成就、也是稍堪告慰之處，但接下來想必還會遭遇內政上的難題。

在這種情況下，不管蘇貞昌會不會續任院長（事實上，我認為他值得一個光榮的退休），蘇貞昌所打造的「戰鬥內閣」風格必須傳承下去，成為「日常內閣」的基準線。甚至，此一主動宣推政策、快速澄清假訊息的媒體能力，還必須「與時俱進」成我們現在都還難以想像的2.0、3.0版本。這考驗的，將是各部會、以及民進黨本身是否真的在組織上改造成一系列充滿彈性、充分授權、尊重創意與活力的團隊。「meme進黨」不能只是作戰期間的特殊狀態，更要是揮灑自如的常態。