我的電影看板狂想曲：讀《大井頭畫海報》談曾經絢麗的手繪時代
▍中篇：
捧讀「大井頭」二部曲——《大井頭放電影》還有《大井頭畫海報》完全心花怒放，時不時還會拋下書本，直接請教作者本人，巴不得能從振愷口中挖出更多關於台南全美戲院，關於顏振發師傅，還有關於南台灣電影映演產業的諸多發展軌跡。
如果說「大井頭」系列的《放電影》是全美戲院的完整傳記，《畫海報》涵蓋的就不只是顏師傅的生平記述了。除了收錄顏師傅的代表作精選，還納入顏師傅帶領「電影看板工作坊」的諸多學員，一個步驟一個步驟畫出斑斕美麗電影人物的過程。
基本上，這是一場紙上展覽，一本展場全書，是一本有論述、有史料爬梳、有精采附錄的作品集。
書中甚至提及在台灣電影映演臻至全盛的年代，在電影宣傳的環節，還細分為有專人負責處理報紙平面廣告的鋅版設計，有人與電影公司對接、專司海報設計，有人專司藝術字體的規劃，有人主要負責戲院外牆的大幅看板。儼然大產業裡自成一格的小產業。
世界各地的吸睛看板
電影院看板與我這個世代（以及在我之前）的電影觀眾長相左右。在那個沒有大圖輸出的年代，運用木板拼接，加上竹竿搭架的工夫，完成能遮住整面建築物的巨大看板，絕對是吸引觀眾眼球的最佳展示。
電影看板文化在亞洲地區十分普及。印象中，泰國即有這種以巨大電影看板炫耀作品氣勢的傳統。甚至在腁手胝足的年代裡，灰黑蒼黃的泥土路上，一整溜七彩耀眼的夢幻世界，由畫師鮮活繪成，超級巨星，動人情節，就在升斗小民的眼前展開。
星馬地區早年還是英國殖民地，經典戲院建築主要追隨歐洲脈絡，院體本身的設計美感也是吸引觀眾的重點之一，名院如新加坡的國泰戲院、首都戲院、奧迪安戲院、麗都戲院，吉隆坡的光藝戲院、聯邦戲院、京華戲院等等，有的像珠寶盒，有的像立體七巧板，新加坡牛車水的「天演大舞台」又名大華戲院，如今早已歇業數十年，但它五彩繽紛的臨街立面，依然吸引大家的目光。
這些戲院的看板設計，跟我們想像中「大」就是「好」的觀念略有出入，它多半都能和院體建築的設計巧妙結合在一起，兩相搭配，既具氣勢，又能相得益彰。
歐美國家也有看板。而且論起浮誇程度，其實並不輸亞洲國家。
《七年之癢》（The Seven Year Itch）在紐約上映時，時報廣場旁側的羅氏國家戲院（Loew’s State Theater）便在外牆立起瑪莉蓮夢露白裙飛起的巨大人像。還有貓王艾維斯普利斯萊的電影，在時報廣場另一側的派拉蒙戲院上映時，也同樣有巨大的貓王像，聳立在戲院外牆。
不過在歐美國家更常見的宣傳方式，是位於戲院門口的燈箱招牌。
這個名為「marquee」的建築結構，援用「帳篷」的字義，在戲院門口一定可以找到。歐美建築並無騎樓設計，在戲院門口搭起一個類似遮雨棚的突出屋頂，綴滿燈泡，便可將戲院門口照得如同白晝；棚頂三面均是燈箱，上有掛架，每當影片換檔，就可見到工作人員把即將上映的電影片名、明星大名等等，一一掛上字母。
又有那種不裝燈箱，只設掛架的marquee 棚頂，由工作人員掛上的則是鑲滿小燈泡的字母。夜幕低垂時，遠遠就能看見閃亮亮的片名、人名，在戲院門前大放光芒，傲視夜空裡的點點星辰。
中文藝術字頗有講究
在華文世界裡，中文字本身就有它的圖像特性，所以中文藝術字寫上電影看板，或單獨被製作成看板，跟marquee上的英文字母比較起來毫不遜色，照樣醒目，照樣吸睛。
在《大井頭畫海報》書中，有相當的篇幅細細追溯顏振發師傅在台南延平戲院的學徒歲月，藝術字果然也是他下工夫苦練過的一門修業。
細看振愷苦心輯得的舊時電影看板照片，當年大看板上，電影片名多半延用電影公司所提供、在原版海報上的呈現出來的標準字體；除此之外，明星、導演的名字，還有宣傳標語如「哀艷奇情古裝鉅片」、「百萬導演最新巨作」等等字樣，在字型的選用、文字的布局等各方面，則有很深的講究。
還有——筆者在前兩篇回應「大井頭」系列的回憶文章曾經寫過，當年電影院時常會將臨街的立柱，以廣告木片團團包起，木片上也是電影的彩繪廣告，人像圖形印象中較少見，多為電影片名，旁邊加幾句廣告標語，又或者明星的名字，前面還要加寫一串影壇綽號（如「英俊小生」、「古典美人」、「動作巨星」等等），或者加寫一串之前的代表作品。
豪華隆重的「出血」氣勢
「出血」是我們在版面設計、規劃時的術語，意思是指方方正正的工整版面來一筆破格的別出心裁，可能是半個字，可能是半只手臂，超出了原本預先留妥的構圖範圍。
這一類「出血」的破格設計，不但在台灣的戲院外牆看板很常見，電影片名往往也會用更誇張的方式立體突出，可能鏤空，可能在字緣還鑲上細邊燈飾，在夜色裡紅紅綠綠，美不勝收。
記得曾經見過1963年《梁山伯與祝英台》在台北首輪獻映時，遠東戲院、中國戲院的實況照片。遠東戲院不愧是院王之王，太原路和平陽街交叉口三角窗的位置，做了一面高達兩層樓的立體大圓盤，畫著樂蒂的祝英台憑欄而坐，凌波穿著書館制服在一旁盈盈笑著，圓盤兩側，李昆的四九和任潔的銀心立體突出，撐起整面古色古香的圓盤。
遠東戲院臨著太原路和臨著平陽街的兩面牆，各自畫了片中的經典場景如十八相送、樓台會等等，同時鑲以古典立柱浮雕、飛簷，在戲院屋頂上，則大大寫著《梁山伯與祝英台》的片名標準字體，以及下期即將上映的《白蛇傳》、西片《王劍千秋》等的片名。
這些圓盤也好、立體字也好，全都是「多出來的」廣告設計。遠東戲院建築本體原先即預留了兩個方格，做為懸掛電影看板的空間，分屬「今日上映」以及「下期上映」；這些額外的設計層層往上加，到後來反而成為影迷心目中永遠難以磨滅的戲院記憶。
在《梁祝》上映時原本的廣告小方格下方，戲院入口處，也同樣有巨大的立體字《黑艷鳳》，預告未來即將於此上片的最新彩色豪華歌舞電影，兩位美麗舞者的玉腿一伸而下，恰好就是騎樓立柱所在的位置。
更早一點，在1958年的8月底9月初，西門町新世界戲院上映國語片《青春兒女》和《全家福》，戲院正門掛著《青春兒女》，旁邊掛了墊檔幾日的《全家福》，看板的尺寸、比例明顯小很多。
但戲院另一側，大概是《青春兒女》兩倍到兩倍半的篇幅，全是即將上映的彩色巨片《貂蟬》的廣告。立體突出的中、英文電影片名標準字，騎樓立柱全部都被尚未獻映的《貂蟬》廣告佔得滿滿，此外還有高約一層樓半的「出血」人物像，飾演貂蟬的影后林黛，百媚千嬌的姿態，立在牆頭，俯看石榴裙下的芸芸眾生。
記得1997年台北大世界戲院功德圓滿，拆建新廈，電影資料館的前輩特地帶著攝影機前往紀錄關於大世界的種種。大家也才驚見，原來被電影看板包裹了幾十個年頭，大世界原本的建築體是如此美麗，美得讓人屏息！
再補充一則關於電影看板的趣聞：1958年11月2日，《聯合報》以圖文方式報導，新生戲院外牆掛起法國艷星碧姬芭杜（Brigitte Bardot）主演《女人征服男人》（La Parisienne）的電影看板。
偌大的「BB」小姐袒胸露背，聳乳突臀，矗立在鬧市街頭，旁邊再配上「女人征服男人」六個大字，十分醒目。該報導使此廣告引起警察單位重視，博愛路派出所即以新生戲院「違犯特種營業廣告管理規則之規定，張貼足以刺激市民心理之廣告畫」，提出糾正，並報請分局處理。新生戲院方面並於次日將片名六個大字取下，警局要求立刻將BB畫像穿上衣服，院方於是在次日再為BB小姐「穿衣」，包括上衣、裙子和襪子，以掩蓋其暴露部份。
一個隨風而逝的電影文化
1970年代中期，台灣地區的電影院進入第三波興建熱潮，一直到1980年代初，在這個時期誕生的電影院，多半都棲身在綜合商業大樓和百貨公司之內，以中型尺寸居多。由於建築內部不只有戲院，還有其他商戶、其他功能，這些影院的外牆看板往往遠不如單間獨棟戲院花俏、華麗。
更多時候，大樓本身早已為影院預留好了看板的位置，西門町獅子林就是最好的例子，高約一整層樓的牆面，依序分出格子，以便懸掛當年金獅、銀獅、寶獅三間中型戲院（即今日新光影城一廳、二廳、三廳）的電影廣告。
王振愷在《大井頭畫海報》書中，曾經寫到顏振發師父跟當時他在台南延平戲院一同學藝的師兄（也曾教導他很多關於「藝術字」設計撰寫的技術與心法）董日福，兩人結伴到台北觀摩學習，留下好些當年西門町首輪旺院的珍貴照片，台北市政府所轄的兒童戲院正在獨家獻映劉家昌導演的文藝片《串串風鈴響》，不遠處的國賓戲院剛剛落成沒幾年，看板並沒有浮誇的出血和立體字，然而高度幾乎達三層樓，面積極大，相當吸引行人的注意。
這些舊日的照片，還有振愷細心留下的史料、紀錄，真切補捉了一個已經消失的文化。我自己曾經經歷手繪看板轉為大圖輸出的關鍵時刻，還記得站在獅子林下方舉頭仰望，狂風吹動布面廣告，發出啪啪啪的聲音，心裡揪了一下，因為，那已經不是我所熟悉的氣勢與氣派。
再到現在，走在西門町，國賓戲院的外牆連廣告的影子也無，拉皮之後的白色牆面，滿是雨垢的污漬，武昌街的樂聲戲院好得多，大幅看板之外，再加上LED螢幕，直接用動態影像來取代高高聳立在街頭的男女明星。
時代總是會變的。手繪看板的年代已經過去，很幸運的，在2021年，仍然有新生代的文化人，願意以類似「大井頭」系列電影書這樣的集成與呈現，把已經隨風而逝的電影文化，傳承給更新一代的朋友，也希望它會像整個系列的起源——「大井頭」一樣，生生不息。
