迎接臺灣文創元年 從基本功開始練起

因為固定用的纜繩疑似被海風吹斷的緣故，導致基隆海洋廣場邊的可愛小鴨原地打轉，黃色小鴨雖然再度博得新聞版面，但你卻不再關心了。

如今當紅的是臺北市木柵動物園的貓熊明星圓仔，而明天走紅的又會是什麼呢？或者，真如安迪沃荷所言，「未來，每個人都有機會成名十五分鐘。」

很多人邊看新聞邊咒罵，彷彿過去這段期間，臺灣都沒有值得關注的重大新聞，只剩下黃色小鴨、吳憶樺和圓仔在撐場面。甚至身邊也有朋友開始自我檢討，我們的生活是否還需要主流媒體相伴？

但對於投身文創產業的朋友來說，我們關注的可不只是焦點新聞、公共政策或股價漲跌（最近櫃買中心配合政府大力鼓勵文創產業，總計從電子、資訊服務、貿易百貨與其他類的18檔個股組成文創類股）。文創人不僅需要知悉最新的流行趨勢，更得掌握整個市場的發展脈絡。

什麼是文創呢？根據維基百科的詮釋，文化創意產業（Cultural and Creative Industry），乃是源自創意或文化的積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。

文創產業聽起來很偉大，實則也包山包海，包括：視覺藝術、音樂及表演藝術、文化資產應用及展演設施、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告、產品設計、視覺傳達設計、設計品牌時尚、建築設計、數位內容、創意生活與流行音樂及文化內容產業。另外，為了涵蓋未來新興文創產業，政府還在文創法第三條中，明列第十六項「其他經中央主管機關指定之產業」為因應措施。

提到文創，也許你會立刻想到鳳梨酥、客家工藝或陶瓷精品等商品。但若談起文創產業的發展，大家更能從文創商品的精美包裝和不凡售價之中，感受到整體行銷與價值傳遞的重要性。

對於業者而言，光是在產品特色、功能方面下功夫還不夠，更要能夠對消費者說一個有趣的好故事。想想法藍瓷、微熱山丘或阿原肥皂的例子，便可以心領神會。

想要開發令人激賞的文創商品，其實需要面面俱到。從一開頭的創意發想、題材拿捏，到產品雛形設計與開發，得要全神貫注在產品面與文化面等構面的設計與開發。不同於其他產業，文創商品特別講究的是整體的價值，而非單單價格––這也是為何故宮精品可以受到許多國外觀光客的青睞，打著故宮的品牌，再加上中華文化的加持，光是「朕知道了」紙膠帶便賣到缺貨，甚至傳出還有山寨產品搶市。

如果你也關心臺灣文創的發展，應該不難發現國內出現一個很大的斷層。有些業者很擅長申請各種補助，但對於實際有需求的新秀來說，有時卻又有一道難以跨越的門檻。

持平而論，國內的產學界對於各種比賽向來很關心、也得心應手，奪下世界各大設計比賽的獎項也時有所聞。文創產業發展至今，大學院校除傳統的設計科系外，近年來也不斷增設文創相關系所，積極培育整個產業鏈所需的各種人才。

我們其實不缺具有潛力的人才與創意，但是如何挖掘璞玉，讓他們能夠順利成長，甚至發光發熱？如果能夠有個正向的循環，才會對整個文創產業的生態發展有所幫助。

說來諷刺，臺灣誠然是一個很需要外界肯定的國家，但問題是得獎又如何？對學子們來說，即使拿了幾面金牌凱旋歸國，都不見得能對就業有幫助，更遑論可以協助他們找到正確的發展方向？

我看到像是文化部、客委會等公部門單位，開始輔導學生或業者將這些創意付諸實行，甚至把產品雛形送到市場去測水溫。好比文化部最近辦理的103年度「文創產業創業圓夢計畫」，算是一個不錯的嘗試。

而金管會也加強協助臺灣文創發展的力度，推出「金融挺文創」的計畫，要為文創產業挹注活水，目標是打造成為下一個IC產業。這些當然是值得鼓勵的舉措，但動作可得要加快，而且不能停留在好大喜功或者只注重量化指標的階段。我們都知道，空口說白話是不行的，必須邁開步伐向前行，才能夠立竿見影。

要知道，文創商品賣的往往是故事、形象，以及整體的符號、脈絡。因此，從規劃、開發開始，到執行層面的層層檢視與把關，唯有掌握好每一個細節，才能確保水到渠成，迎向成功的彼岸。

毫無疑問，文創產業的崛起，將會帶動我國其他產業的發展，至於文創能否成為下一個輝煌的IC產業，就看產官學界怎麼做了？

有人說，今年將是臺灣文創元年，如果你也關注、支持文創發展，請和我們一起擁抱文創產業吧！以務實的精神、開闊的胸襟來看待文化創意的發展，並期許藉由眾人的通力合作，闢建出一個健康、美好的產業生態！

新的一年，希望所有的文創人都有一個好的開始。