不「一窩蜂」的新聞，還是台灣嗎？

我們每天都在看電視、逛網站，偶爾也會翻翻報紙、雜誌或看部落格，更別說透過Facebook等社群媒體，可以知道許多發燒熱聞。要說我們的生活完全不受媒體影響，那幾乎是不可能的事。

不過，如果可以的話，我真的很想請親愛的媒體高層幫幫忙──別一直在重要的新聞時段轟炸我，一下告訴我「雷神巧克力」的滋味多美妙？或者，哪家便利商店的霜淇淋有多可口？再不然就是某某連鎖速食店佛心來著免費發送四十萬個漢堡，在短短兩小時內就被搶光。

這類的花絮新聞其實無傷大雅，偶爾當個點綴還可以，我也覺得穿插播出幾則，或許真有助於增加大家的「小確幸」。但很可惜的是，如今這種新聞卻有愈演愈烈的跡象。媒體一窩蜂的報導這類消費訊息，不但有反客為主的趨勢，對真正重要的新聞產生排擠效應。甚至，有時赫然發現整節新聞裡常可看到許多置入行銷的痕跡。

其實，重要且具有意義的新聞還有很多！不管是這兩天的公民攻佔立法院（服貿協議的爭議），或是已經迷航超過十天的馬航事件，甚至是遙遠的克里米亞公投，都會比這些媒體上層出不窮的一窩蜂現象，更需要你我的關注。

當然，不是說民生消費議題不重要，我也願意相信遠渡重洋的巧克力餅乾別具風味，而免費的漢堡也肯定吸引人。但這些被莫名追捧的消費訊息看多了，會讓人懷疑我們到底吸收了什麼資訊？又消費了哪些文化？

這一切，真的有助於提昇我們的生活品質嗎？

擁有「知的權利」的觀眾，是否可以透過廣電媒體得知更多不同的新聞？要到什麼時候，我們才能擺脫流行盲從的一窩蜂現象呢？

說到「一窩蜂」，查了維基百科才知道，原來這個名詞竟然源自於中國明朝時的火器。其中一種是發射齊射火箭，另一種則是發射霰彈，耐人尋味的是這個「武器」現在看起來，果然威力驚人！

這樣的炒作模式，是否似曾相識呢？

只要某個電視台美食節目報導說哪家餐館的炒飯好吃，隔天門前立刻排起長長的人龍，即使是原本沒沒無聞的小吃店，也旋即高朋滿座。一旦某些部落客說哪家的飲料好喝，再經過媒體的加工渲染，很快我們就可以在街頭巷尾，看到一家家的飲料店櫛比鱗次開張營業。

老實說，如果東西真的好吃、服裝真的耐穿或者某些遊樂場所真的好玩，那倒也不壞，可以算是人民的福祉。但問題是一味的盲從，不但無助於挖掘到真正美好的事物，反而可能加速了服務品質的崩壞。

更糟的是因為一些加油添醋的宣傳、渲染，往往會讓許多業者誤以為創業成功來得很理所當然，但事業經營可不像電腦檔案複製、貼上般的簡單啊！試想若把畢生的積蓄和夢想都押寶在時下一窩蜂的現象，雖然不能說絕對沒有成功的機會，只是這個機率相對來得低，而這些年來我們已經看過太多太多的例子！

遠的像是葡式蛋塔，近的好比某某涼飲，不也都曾紅極一時？但如今呢，消費者的新鮮感一旦褪去，很快就會「退燒」了！霜淇淋、巧克力餅乾還能紅多久，沒有人知道，但我可以確定，如果業者貿然跟隨時下流行走，卻又抓不到消費者的口味和企業經營的Know How的話，那麼這種賭注式的經營，真的很危險。

投下鉅資卻又難以回本，相信這不是大家所樂見的，對消費者來說，看到一家家廠商開幕又倒店，想來也不是值得額手稱慶的事呀。

所以，不只是媒體，也包括廣大的朋友，讓我們從自己做起，告別盲從的一窩蜂現象吧！都說現代消費者耳聰目明，我也願意相信──只要是品質好的東西，自然會贏得青睞！只要有口碑，所謂「酒香不怕巷子深」，自然也就不需要狂打廣告或過度的形象包裝了。

對媒體業者來說，撇開這些無意義的重複新聞競爭，也可以把更多心力放在挖掘、製作對觀眾有意義的新聞上。長此以往，我相信這也會是大眾之福。